一、銷售額大漲
作為歐洲地區(qū)的重要門戶，波蘭電商市場(chǎng)正展現(xiàn)出不俗的增長(zhǎng)潛力。
近日，歐洲在線銷售管理和自動(dòng)化系統(tǒng)BaseLinker平臺(tái)發(fā)布了波蘭電商市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，2024年7月，波蘭在線銷售總額同比大漲16.4%，其中，訂單總量增長(zhǎng)11.5%，平均訂單價(jià)值增長(zhǎng)4.4%。值得注意的是，訂單數(shù)量增幅遠(yuǎn)高于平均訂單金額增幅，這意味著越來(lái)越多的波蘭人開(kāi)始轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物，波蘭電商市場(chǎng)的滲透力正在顯著增強(qiáng)。
波蘭7月在線銷售總額增長(zhǎng)16.4% 圖源：BaseLinker?
不過(guò)，這還不是波蘭市場(chǎng)的全部實(shí)力。事實(shí)上，進(jìn)入2024年以來(lái)，波蘭電商市場(chǎng)就一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在線銷售總額的同比增長(zhǎng)比例連續(xù)數(shù)月都穩(wěn)定在15%左右。其中4月，波蘭在線銷售總額同比增長(zhǎng)了17.2%，引用BaseLinker的表述來(lái)說(shuō)，這是明顯超越前幾年表現(xiàn)的跳躍式增長(zhǎng)。
在消費(fèi)市場(chǎng)之外，波蘭電商的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭，還體現(xiàn)在賣家市場(chǎng)規(guī)模的顯著擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)際商業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)Dun & Bradstreet的數(shù)據(jù)，今年上半年內(nèi)，波蘭在線商店數(shù)量增長(zhǎng)了3300家，總數(shù)達(dá)到6.89萬(wàn)家，和去年同期相比，翻了五倍多。
波蘭在線商店數(shù)量達(dá)6.89萬(wàn)家 圖源：Dun & Bradstreet Poland?
可以看到，無(wú)論是在線銷售額增長(zhǎng)，還是賣家規(guī)模擴(kuò)大，這一系列增長(zhǎng)現(xiàn)象都充分彰顯了波蘭電商的發(fā)展?jié)摿Α?duì)于國(guó)內(nèi)的跨境賣家而言，這樣欣然向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)又怎么不算是一個(gè)積極的信號(hào)呢？
二、平臺(tái)布局加快
雖然波蘭電商市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，但作為單一個(gè)體的跨境賣家，要想將生意輕松做到波蘭去，還是十分困難的。不過(guò)好在，電商平臺(tái)的商業(yè)嗅覺(jué)還要更靈敏些，在波蘭電商市場(chǎng)蓬勃興起之時(shí)，圍繞在四周的平臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)始悄然布局了。
首先是距離一墻之隔的德國(guó)電商巨頭Otto，就在今年5月，有消息稱，Otto正在波蘭建設(shè)航運(yùn)中心，屆時(shí)部分送往德國(guó)的訂單便將從此處開(kāi)始分揀。
同樣，根植于德國(guó)本土的電商巨頭Kaufland也開(kāi)始將擴(kuò)張目光聚焦在波蘭市場(chǎng)。今年4月，有報(bào)道稱，Kaufland計(jì)劃在今年夏末，開(kāi)放波蘭和奧地利兩大站點(diǎn)。值得一提的是，在Kaufland波蘭站正式開(kāi)通前，波蘭就已經(jīng)作為Kaufland官網(wǎng)的第二大流量來(lái)源國(guó)，為Kaufland的業(yè)務(wù)擴(kuò)張貢獻(xiàn)了不少的流量。
Kaufland計(jì)劃進(jìn)軍波蘭和奧地利市場(chǎng) 圖源：Ecommerce News Europe?
除了相鄰地區(qū)的電商平臺(tái)，致力于在全球各地?cái)U(kuò)張市場(chǎng)的電商巨頭亞馬遜也沒(méi)有放過(guò)這片電商熱土。不過(guò)和德國(guó)兩電商平臺(tái)相比，亞馬遜的手段就更直接了。
就在最近，亞馬遜宣布，自2024年8月12日起，亞馬遜波蘭站的FBA物流配送費(fèi)用將下調(diào)50%，除歐洲配送網(wǎng)絡(luò)訂單外，調(diào)整后的FBA配送費(fèi)用，將自動(dòng)適用于波蘭國(guó)內(nèi)FBA、泛歐FBA和多渠道配送訂單。對(duì)于在波蘭市場(chǎng)開(kāi)疆拓土的賣家和企業(yè)而言，這無(wú)疑是一個(gè)重要的利好信號(hào)。
亞馬遜波蘭FBA配送費(fèi)降低50%?圖源：sellercentral-europe.amazon
總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，還是電商平臺(tái)布局加快，這一系列變化都強(qiáng)調(diào)著波蘭市場(chǎng)在全球電商領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)崛起。對(duì)于尋求海外拓展的跨境賣家而言，不妨將波蘭納入業(yè)務(wù)擴(kuò)張的戰(zhàn)略規(guī)劃里，爭(zhēng)取在新一輪的增長(zhǎng)浪潮中實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的更大成功。
文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):波蘭電商7月業(yè)績(jī)亮眼，銷售額同比大漲16%
