RetailX進(jìn)行的消費者調(diào)查顯示，丹麥消費者看重電子商務(wù)帶來的便利和實惠。41%的丹麥?zhǔn)茉L者認(rèn)為“省力”是網(wǎng)購的主要原因。選擇優(yōu)惠、低價和送貨上門的人均超過三分之一。在全球經(jīng)濟(jì)的影響下，丹麥消費者對價格也變得更加敏感。此外，越來越多的消費者關(guān)注商品的環(huán)保性和可持續(xù)性，推動了綠色電商的發(fā)展。這也是為什么像Dba.dk這樣的二手商品交易平臺如此火爆，據(jù)Statista在2023年3月進(jìn)行的調(diào)查，超過70%的受訪者表示在網(wǎng)上購買二手商品是為了省錢，約 40%的人表示，這樣做是為了避免增加環(huán)境壓力。

　　本土零售商仍有較大優(yōu)勢與國外零售商相比，丹麥消費者更青睞國內(nèi)的線上零售商。2023年，近90%的購物者在本國網(wǎng)站上購物，約四成的網(wǎng)購者從其他歐盟國家購物。約有16%的購物者在歐盟以外的零售商處購物。由于丹麥本地零售商仍然是購物者的首選，因此他們的電子商務(wù)銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外同行。2023年，丹麥零售商的電子商務(wù)銷售總額為1320億丹麥克朗，相當(dāng)于170多億歐元。

　　相比之下，外國網(wǎng)店的銷售額為530億丹麥克朗，相當(dāng)于近70億歐元。中國電商黑馬扭轉(zhuǎn)局勢雖然跨境購物占丹麥線上零售份額不高，但隨著Temu和Shein等主打低價的電子商務(wù)企業(yè)在近幾年迅速崛起，這種情況正在逐漸發(fā)生改變。丹麥消費者尤其喜歡在移動設(shè)備上進(jìn)行快節(jié)奏消費。2023年，Temu的下載量約為88.6萬次，躋身丹麥下載量最大的購物應(yīng)用程序，鑒于該應(yīng)用在4月才在歐洲上線，且丹麥只有500多萬人口，這是一項驚人的數(shù)據(jù)。快時尚電商平臺Shein的應(yīng)用程序下載量約為62.1萬次，排名第二。

　　此類平臺提供海量商品選擇、超低的價格、游戲化的購物體驗和互動社區(qū)，刺激著歐洲消費者的購物欲，并對當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)生沖擊。社交平臺是重要電商渠道

　　社交媒體與電子商務(wù)已深度融合，通過社交平臺研究和購買產(chǎn)品也逐漸成為消費常態(tài)。Facebook在丹麥社交媒體用戶中的覆蓋率最高。為了通過社交電商接觸丹麥的潛在客戶，該地區(qū)的許多市場參與者都通過Facebook投放數(shù)字廣告。據(jù)統(tǒng)計，F(xiàn)acebook的潛在廣告覆蓋率占總?cè)丝诘?1.8%。

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文章來源于互聯(lián)網(wǎng):丹麥跨境電商市場如何，值得布局嗎（計劃做丹麥跨境電商的賣家看過來）