9月26日消息，天貓國(guó)際《母嬰孕產(chǎn)白皮書》《分齡營(yíng)養(yǎng)白皮書》發(fā)布暨趨勢(shì)峰會(huì)近日在杭州舉辦。年輕一代育兒群體觀念更新，對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求升級(jí)，使得中國(guó)母嬰市場(chǎng)近年發(fā)展迅猛。其中，孕產(chǎn)類目是母嬰行業(yè)增速最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

伴隨兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，科學(xué)育兒的觀念成為主流，分齡營(yíng)養(yǎng)的理念逐漸成為消費(fèi)者共識(shí)。上個(gè)年度，天貓國(guó)際嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)增速達(dá)到45%，鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌增長(zhǎng)顯著，葉黃素、乳鐵蛋白呈倍速增長(zhǎng)。

圖源：天貓國(guó)際官方

白皮書指出，隨著母嬰家庭營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充意識(shí)的提升，以90/95后為代表的新生代父母愈發(fā)意識(shí)到科學(xué)、分齡營(yíng)養(yǎng)對(duì)兒童身心健康的重要性，更愿意為科學(xué)、高效的母嬰營(yíng)養(yǎng)買單。新手媽媽在產(chǎn)后修復(fù)、身體護(hù)理等消費(fèi)需求的潛力逐漸釋放，越來越多的新手媽媽也開始熱衷形象管理，在護(hù)膚保養(yǎng)方面投入更多關(guān)注與支出，更注重自我關(guān)懷與呵護(hù)。

從孕期悅己消費(fèi)，到分齡營(yíng)養(yǎng)、低敏育兒，更細(xì)分的消費(fèi)趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)整個(gè)母嬰孕產(chǎn)行業(yè)全面增長(zhǎng)。為此，天貓國(guó)際母嬰行業(yè)面向新商推出五大激勵(lì)政策，包括：激勵(lì)升級(jí)，新店成交達(dá)標(biāo)返傭、同主體開店共享保證金；營(yíng)銷升級(jí)，為新品牌量身定做開業(yè)資源包、主推新品7日速爆；渠道升級(jí)，淘客、百億補(bǔ)貼、逛逛、直播全渠道冷啟激勵(lì)；服務(wù)升級(jí)，資費(fèi)減免、供應(yīng)鏈降本提效；分銷升級(jí)，多渠道分銷，一貨一倉(cāng)通三端。

除了提供激勵(lì)政策，天貓國(guó)際還將為品牌找到生意機(jī)會(huì)、快速冷啟動(dòng)、提升品牌經(jīng)營(yíng)能力提供全方位扶持。未來，天貓國(guó)際將攜手品類商家，首發(fā)更多頭部新品，加碼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和品類營(yíng)銷教育，繼續(xù)共建分齡營(yíng)養(yǎng)、悅己孕育等趨勢(shì)賽道，為消費(fèi)者帶來更多科學(xué)有效的母嬰孕育產(chǎn)品。

圖源：天貓國(guó)際官方

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):天貓國(guó)際上年度嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)增速達(dá)45%