一、加速擴張計劃

為了提升在巴西電商市場的影響力，美客多選擇向熱門領域發起進攻。

最近，美客多宣布將通過新舉措來加速其在時尚和超市兩大垂直領域的擴張，以此來強化平臺引領和變革巴西在線零售市場的承諾。

擴張時尚和超市類別 圖源：paraiba total

從時尚領域來看，繼2023年6月在布拉斯啟動的Polos項目試點計劃取得成功后，美客多現在決定將其擴展到弗蘭卡、新弗里堡、伊塔賈伊和戈亞尼亞四大區域。簡單介紹一下Polos項目，其重點是支持時尚行業的中小型企業實現數字化，從而促進巴西時尚行業發展。

在這項計劃下，賣家可以獲得來自美客多提供的一系列福利，如為日常運營提供幫助的專門顧問、差異化的商業條件、優惠券補貼、獨家活動、獨特運輸條件等。并且，美客多還提供了一個名為“Fashion Box”的時尚銷售頁面，其于上個月推出訪問量就超過了2400萬次。

Fashion Box頁面 圖源：美客多

從超市領域來看，美客多表示將大力投資來鞏固自身領導地位，使物流覆蓋巴西95%的地區、80%的訂單能在48小時內完成交付，同時將增加15%的產品供應。作為投資的一部分，其還發起了一項活動，通過影片展示了網購雜貨的便利性以及平臺的物流效率。

用美客多的話來說，這些舉措不僅能擴大平臺內快時尚商品的種類，還能將消費者與大量精選的本土產品聯系起來，加強美客多在時尚和超市兩大領域的影響力。

二、細分市場潛力巨大

美客多此次押注巴西時尚和超市領域，背靠的是整個市場的巨大需求?？鞎r尚巨頭H&M曾直言，“巴西擁有超過2.1億人口，他們對時尚有著強烈的鑒賞力，因此該市場具有巨大的擴張潛力”。

當然，這一結論并不是沒有依據的：時尚品類一直是巴西市場表現最為突出的類別，在2022年，巴西時尚類別產品銷量高達580萬件，占總數（超2480萬件）的24%。2023年第一季度，巴西電商銷售額為7.03億雷亞爾，時尚品類以2.55億美元占據銷售額首位。

時尚品類銷售額領先 圖源：exame

再來說說超市領域，根據eMarketer的數據，隨著消費者從實體超市轉向在線平臺購買雜貨，食品和飲料已經成為電商中增速最快的領域之一。而在這一領域，美客多的影響力也不可小覷，今年上半年，美客多超市商品搜索量同比增長11%，遠超于市場平均水平。

為了爭奪這些細分市場的資源，美客多、Shopee電商平臺相繼出手。

比如今年年初，美客多繼續贊助巴西熱門真人秀節目——《Big Brother Brasil 24》，通過借助該節目在時尚領域的影響力，帶動平臺商品的曝光度和銷量；Shopee此前則在巴西推出針對時尚產品的大額折扣優惠活動，激發了消費者的購物熱情。

美客多贊助BBB24的海報 圖源：美客多

巴西電商市場細分領域的爭奪戰正火熱進行中，側面也證明了當地市場發展活力滿滿。目前美客多在這兩大領域還存在一定短板，相信未來平臺在這些品類上會拋出更多福利，這對各位賣家無疑是利好的，大家也可以持續關注。

文章來源于互聯網:美客多鉚足了勁，全力進軍巴西時尚雜貨領域