線上銷售額只增不減，看來我們低估了波蘭電商的實力

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一、線上銷售額增長

作為歐洲電子商務市場中的一顆璀璨明星，波蘭向來是跨境電商從業者的關注重點。

據報道，近日，中東歐地區在線銷售管理和自動化系統BaseLinker平臺更新了有關波蘭線上零售市場的最新數據，數據顯示，今年9月，波蘭電商綜合狀況指數為151點，不管是環比還是同比都有不小進步。

9月波蘭電商綜合狀況指數達到151點圖源：BaseLinker

當然，僅說電商綜合狀況指數賣家很難對波蘭市場的情況有一個具體認知，在報告中，BaseLinker還詳細指出，今年9月份，波蘭電商銷售總額較去年同期增長24.2%，總訂單數增長22%，平均訂單價值達到198.4茲羅提。其中，來自跨境電商領域的銷售額增長25.3%，跑贏波蘭國內電商銷售額增速（24%）。

值得一提的是，憑借Allegro等跨境電商平臺，波蘭跨境電商賣家得以國際市場上大展身手，今年9月，跨境銷售額已占到波蘭賣家總銷售額的17%，這表明波蘭的在線商店在國際市場上越來越出色，成功吸引到更多海外消費者的目光。

波蘭跨境電商銷售額增長25.3% 圖源：dlahandlu.pl

對此，eBay歐盟賣家國際銷售部主管Lorna Dunne就深有體會，他表示，9月份波蘭電商市場實現了顯著增長，在跨境電商銷售方面，eBay平臺上的波蘭賣家活躍度也高于歐洲平均水平，預計到年底這一增長趨勢將進一步持續，畢竟第四季度的銷售額才是最高的。

二、平臺因此受益

毫無疑問，波蘭線上零售市場正在加速爆發，進入2024年后更甚。

對比BaseLinker去年和今年的數據我們就可以發現，盡管今年1月份以來波蘭電商綜合狀況指數有所波動，但每個月的指數對比去年同期都有所上升，并且，2024年前9個月波蘭電商綜合狀況指數的平均值、最大值、最小值都高于2023年。

由此可見，今年波蘭電商市場確實是穩步增長，多項數值向好發展。

去年以來波蘭電商綜合狀況指數變化圖圖源：BaseLinker

市場潛力持續爆發，最直接享受到紅利的，當屬各大電商平臺。

就以波蘭電商霸主Allegro為例，該公司發布的最新財報就顯示，今年第二季度，僅在波蘭本土市場，Allegro就實現了超150億茲羅提的GMV，同比增長11.6%，而收入則達到23億茲羅提，同比增長23.8%。

而亮眼的業績無疑給Allegro提供了充足的擴張底氣。在本土市場積累了足夠的原始資金后，今年十月，Allegro又宣布推出匈牙利站點，中東歐擴張再下一城。

Allegro正式進入匈牙利市場圖源：Hungary Today