什么是CTR,CTR的含義

什么是CTR？CTR是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見(jiàn)術(shù)語(yǔ)，它是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告即智能營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、效果營(yíng)銷(xiāo)中常常用作衡量效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)。CTR是“Click-Through-Rate”的縮寫(xiě)，即點(diǎn)擊通過(guò)率，抑或廣告點(diǎn)擊率。

什么是CTR,CTR的計(jì)算方式

CTR=廣告點(diǎn)擊次數(shù)/展現(xiàn)量，這里的廣告點(diǎn)擊次數(shù)與展現(xiàn)量是在同一個(gè)時(shí)間維度內(nèi)的數(shù)據(jù)，比如24小時(shí)的展現(xiàn)量與點(diǎn)擊次數(shù)，例如百度競(jìng)價(jià)，微信中的信息流廣告，電商的鉆展、直通車(chē)等等就可以計(jì)算出該廣告一天的點(diǎn)擊率。

什么是CTR,CTR高意味著效果好嗎？

CTR衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)，CTR高意味著有更多的用戶(hù)點(diǎn)擊到我們所投放產(chǎn)品的落地頁(yè)，若落地頁(yè)設(shè)計(jì)不好，沒(méi)有快速吸引到用戶(hù)，就容易導(dǎo)致用戶(hù)的流失，廣告轉(zhuǎn)化率則會(huì)降低，所以說(shuō)CTR高并不意味這效果好或轉(zhuǎn)化率好，但話說(shuō)回來(lái)，高的CTR能為廣告效果轉(zhuǎn)化提供更多的可能性。

什么是CTR，CTR過(guò)低的原因是什么？

一般導(dǎo)致CTR過(guò)低的原因有兩種，一是展現(xiàn)量小，而是點(diǎn)擊數(shù)低。

（1）展現(xiàn)量小是導(dǎo)致CTR過(guò)低的重要因素之一，展現(xiàn)量小說(shuō)明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少，也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機(jī)會(huì)較少，推廣商戶(hù)可以通過(guò)拓展關(guān)鍵詞來(lái)提高展現(xiàn)量，即提高推廣信息展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

（2）展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊數(shù)低，同樣能導(dǎo)致CTR過(guò)低。一般點(diǎn)擊數(shù)偏低可能與關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的屬性相關(guān)度不高，無(wú)法滿(mǎn)足潛在受眾的需求；排名過(guò)低，不具有競(jìng)爭(zhēng)力；投放時(shí)機(jī)不恰當(dāng)?shù)鹊取?/p>

什么是CTR，如何提高CTR

CTR的高低取決于關(guān)鍵詞的布局、廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，所以廣告優(yōu)化師們可以從這兩方面去考量，優(yōu)化吸引人的創(chuàng)意標(biāo)題、產(chǎn)品的圖片等。

綜上所述小編帶大家全面解析了什么是CTR，在智能營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，科達(dá)股份一直以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效能，融合海量行業(yè)數(shù)據(jù)，建立大數(shù)據(jù)生態(tài)，從數(shù)據(jù)集成與沉淀、數(shù)據(jù)分析與處理、數(shù)據(jù)應(yīng)用三個(gè)維度賦能標(biāo)簽體系和投放效率。科達(dá)DMP建立轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)追蹤，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)投放實(shí)時(shí)優(yōu)化。同時(shí)，科達(dá)股份數(shù)據(jù)平臺(tái)與更多廣告主、媒體共同升級(jí)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)解決方案，全方位提升營(yíng)銷(xiāo)效果，從而有效提高轉(zhuǎn)化率。科達(dá)股份長(zhǎng)期合作網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、游戲、電子商務(wù)、金融理財(cái)、在線旅游、汽車(chē)、快消等1500+全行業(yè)客戶(hù)，為客戶(hù)打造定制化智能營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):什么是CTR？如何有效提高轉(zhuǎn)化？