巴西電商持續高歌猛進，已成跨境熱門淘金地

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1.被巴西消費者偏愛

近年來，全球電商市場發展都相當不錯，而巴西作為拉美地區電商發展的佼佼者，其電商市場發展速度更是相當引人注目。

日前，據Akamai Technologies最新研究，20%的巴西消費者每周進行在線購物，31%每月會購物，隨著黑五大促的來臨，購物消費者的比例有望進一步提升。

詳細來看，大多數巴西消費者更偏好在國際平臺購買，其中服裝和電子產品是最常見的在線購買品類，占比都為32%。被親睞的原因則是這些產品種類更多，且更能比較出價格優勢，能夠為消費者帶來更便捷和安全的購物體驗。

服裝和電子產品是最常在線購買的品類圖源：marcasemercados

值得注意的是，巴西消費者也并不只拘泥于一個渠道，而是會根據自己購買商品的選擇不同的渠道。

舉例來說，在購買電子產品等領域，選擇國際市場的亞馬遜和 Mercado Livre，以及巴西網站Magazine Luiza 和 Casas Bahia的比例是平衡的，在家用電器方面，45%的消費者更傾向于選擇巴西本土網站。但總體來說，智能手機應用程序是最受歡迎的，尤其是在購買食品和服裝類別時。

其實有關注巴西市場的都很清楚，巴西消費者對進口商品、跨境電商平臺的包容度一直很高。從數據上看，根據巴西零售經理聯合會和SPCBrasil與Offerwise Pesquisas合作得到的研究表明，在2023年，77%的巴西人在跨境電商平臺上至少進行過一次購物。?

巴西人喜愛跨境購物圖源：ecommerce Brasil

另外，巴西消費者對中國商品更是尤為喜愛，此前還有數據稱，每10個巴西消費者中就有7個曾購買過中國商品。

2.巴西市場潛力無窮

客觀來講，作為拉美地區最大的經濟體，巴西一直是不少賣家眼中的新藍海。

據巴西電商協會的報告指出，2023年巴西零售電商市場的規模達到1850億雷亞爾，相較2018年的700億雷亞爾增長翻倍，同時還預計，到2024年巴西電子商務市場的銷售額將達到2043億雷亞爾，同比增長約10%。

巴西電商市場規模持續增長圖源：ABComm

隨著互聯網技術的不斷進步，以及智能手機的普及，在電商平臺上購物的習慣也越來越深入人心，這也給跨境電商平臺帶來了巨大的發展機會。

但機會出現的同時，巴西電商市場也同樣存在一些難以避免的問題，例如消費者信任安全問題。

此前就有調查顯示，有58%的消費者表示只在官方網站、應用程序上進行購買，同時有54%的消費者表示擔憂交易安全。在正常購物的情況下，一旦發生數據泄露，其中四成左右用戶將拒絕再次購買。?

超半數擔憂交易安全圖源：telesintese

總的來看，巴西跨境電商發展潛力是毋庸置疑的，但隨著消費者對電商服務、品質要求變高，以及一些問題的接連出現，賣家如果想在該市場站穩腳跟，還是需要經過長時間的努力和積累的。