一、開啟黑五大促周

每年黑五旺季流量飆升，消費者的購物熱情在一波又一波大促中被充分點燃。

近日，波蘭電商巨頭Allegro宣布正式啟動今年的黑五大促周。波蘭站的活動時間從11月4日至12月2日，為期將近一個月；捷克站和斯洛伐克站的時間線則拉得更長，從11月4日至12月8日。

2024黑五大促周 圖源：波蘭Allegro官方賬號

大促自然是大搞折扣優惠的，Allegro在這方面也是毫不吝嗇，消費者可以在平臺上找到數千種折扣產品，促銷幅度高達50%；平臺還將免費送貨的門檻從45茲羅提降低到30茲羅提，如果是送貨上門，最低訂單金額為65茲羅提，這意味著消費者無需為了獲得免費送貨資格而湊單。

另外，Allegro在今年黑五大促周還改進了“最低價格保證”功能，此前如果消費者在其他平臺發現比標有此標識產品價格更低的同款產品，Allegro將提供差價補償，并在差價的基礎上以優惠券的形式額外增加50%的補償，但現在獎勵提升到了300%。

最低價格保證商品 圖源：Allegro

在支付服務上，Allegro Pay也有所調整，激活該服務并完成首次購買的新客戶將獲得價值100茲羅提的優惠券，有效期為14天。可以看到，對于此次黑五旺季，Allegro可謂是誠意滿滿。

二、旺季勝算頗大

眾所周知，每年旺季的搶單大戰都非常激烈，不少電商平臺為了拿下更多訂單，各種福利也是卷出新花樣。而作為中東歐數一數二的電商平臺，Allegro在這波競爭中的優勢非常明顯。

在SimilarWeb今年6月更新的全球熱門電商購物網站排名中，Allegro成功上榜。今年8月，Allegro的月訪問量更是接近2個億，日均訪問量超過600萬。放眼全球，這個訪問量也是相當拿得出手的。

平臺發展勢頭正勁，業績也一路水漲船高。財報顯示，今年第二季度Allegro的商品交易總額（GMV）同比增長11.1%，調整后EBITDA同比大漲31.5%，均高于預期。在波蘭本土市場，Allegro的GMV超過150億茲羅提，收入達到23億茲羅提。

第二季度GMV增長11.1% 圖源：Allegro

除了波蘭，像捷克和斯洛伐克這種新興上線的市場也交出了一份亮眼的答卷，第二季度共收獲了超過250萬活躍買家，潛在客戶規模增加了1600萬，共售出510萬件商品。

當然，Allegro的發展野心遠不及如此，在競爭日益激烈的當下，全球化擴張已成為電商平臺普遍的共識。上個月初，Allegro宣布將進軍匈牙利市場，同時其匈牙利電商網站allegro.ho也已經上線，進一步擴大了平臺在中歐地區的版圖。

Allegro正式進入匈牙利市場 圖源：Hungary Today

Allegro在波蘭主戰場的霸主地位屹立不倒，與此同時平臺還將觸角伸向了正在快速崛起的捷克、斯洛伐克、匈牙利等新興市場，隨著平臺業務版圖越來越大，我們有理由相信，未來Allegro在全球電商市場的地位還會持續上升。