1.大促爆單

這個(gè)旺季，拉美電商霸主美客多不出意料，又交出了一份令人眼前一亮的業(yè)績(jī)答卷。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，在阿根廷電子商務(wù)商會(huì)（CACE）舉行的網(wǎng)絡(luò)星期一大促活動(dòng)中，電商巨頭美客多（Mercado Libre）取得佳績(jī)，僅大促首日（11月4日）就售出了超過(guò)100百萬(wàn)件商品，相較于上一年同期大漲了40%，平臺(tái)會(huì)話次數(shù)超過(guò)2400萬(wàn)次，用戶參與度有強(qiáng)勁增長(zhǎng)，大促第二日又刷新了銷售紀(jì)錄。

美客多大促首日銷量破百萬(wàn) 圖源：iproup

從品類來(lái)看，今年網(wǎng)一大促最受阿根廷消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品是防曬霜、運(yùn)動(dòng)鞋、睫毛膏、啤酒、空調(diào)、智能電視和手機(jī)等。相較于去年同期，今年銷量增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品則是超市雜貨（53%）、健康與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品（48%）、電子產(chǎn)品和家用電器（46%）以及時(shí)尚美容產(chǎn)品（39%）。

值得一提的是，由于美客多在此次大促活動(dòng)中允許消費(fèi)者使用最高18期的免息分期付款來(lái)支付，所以許多消費(fèi)者都在使用這一支付功能，將近6成（59%）的交易都是通過(guò)免息分期付款完成的。此外，在此次大促中最活躍的是65歲以上的消費(fèi)者群體，其次是25—34歲的用戶。

59%交易通過(guò)免息分期付款完成 圖源：lmneuquen

2.狂飆突進(jìn)

不得不承認(rèn)，在拉美電商市場(chǎng)，美客多的贏面很大。

一方面，美客多業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)升高。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度美客多的GMV高達(dá)126億美元，同比增長(zhǎng)了20%；凈利潤(rùn)更是暴漲了103%，金額達(dá)到5.31億美元，凈利潤(rùn)率也高達(dá)10.5%。第三季度，美客多繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，GMV達(dá)到了129億美元，同比增長(zhǎng)了14%；總支付額（TPV）同比增長(zhǎng)34%至507億美元；凈利潤(rùn)為3.9億美元，凈利潤(rùn)率為7.5%。

美客多二季度業(yè)績(jī) 圖源：美客多拉美電商

不僅如此，伴隨著業(yè)績(jī)的上升，美客多的市值也在走高。根據(jù)巴西咨詢公司Elos Ayta Consultoria公布的數(shù)據(jù)，今年8月初，美客多的股價(jià)一度達(dá)到1776.14美元，單日漲幅達(dá)10.59%，總市值更是增長(zhǎng)到900.4億美元，成為了拉丁美洲市值最高的企業(yè)。

另一方面，美客多的流量和影響力也十分驚人。以巴西為例，一份來(lái)自Conversion的數(shù)據(jù)顯示，今年9月份美客多在巴西的訪問(wèn)量超過(guò)了3.2億次，在所有電商平臺(tái)中排名最高，占據(jù)了13.3%的市場(chǎng)份額，且和第二名Shopee（8.7%）、第三名亞馬遜（7.4%）拉開(kāi)了明顯的差異。

9月巴西電商平臺(tái)流量排名 圖源：Conversion

當(dāng)然，美客多也沒(méi)有因滿足于目前的成績(jī)而懈怠，今年以來(lái)，該巨頭加大了對(duì)電商業(yè)務(wù)的投入力度，又是大搞物流，新建多個(gè)配送中心，完善物流網(wǎng)絡(luò)，又是給賣家降傭，以減輕賣家的經(jīng)營(yíng)壓力。

總的來(lái)說(shuō)，美客多目前在拉美的發(fā)展勢(shì)頭十分不錯(cuò)。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)該巨頭還將繼續(xù)深耕這一市場(chǎng)，或許還將取得更多成績(jī)。