一、扶持波蘭中小企業(yè)

亞馬遜在波蘭是有野心的。

近日，據(jù)亞馬遜波蘭站消息，亞馬遜已面向波蘭企業(yè)家推出本土品牌商店（Polskie Marki?），旨在扶持波蘭中小企業(yè)發(fā)展，為波蘭消費者提供上千個本土品牌，產(chǎn)品類別覆蓋家居、化妝品、服裝和兒童用品等。

波蘭本土品牌商店 圖源：Amazon.pl

據(jù)了解，為鼓勵波蘭賣家踴躍加入平臺，亞馬遜還將為新入駐商店的本土賣家提供特殊激勵，例如免除起始費用和傭金，或用亞馬遜物流協(xié)助賣家提升交付能力。

亞馬遜波蘭市場主管Janina Rampp表示，“我們都知道，萬事開頭難。有了我們提供的特殊激勵措施，賣家就可以專注于準(zhǔn)備選品和報價，把物流、客戶維護等問題放心交給我們。”

值得一提的是，此前，亞馬遜還大幅降低了波蘭站的FBA物流配送費用，下調(diào)幅度高達50%。這項重大調(diào)整并非為任何促銷活動做準(zhǔn)備，僅僅是亞馬遜為激勵波蘭賣家使用FBA配送而采取的行動，而且這項半折活動沒有截止日期。

下調(diào)波蘭FBA配送費用 圖源：sellercentral.amazon

不難看出，亞馬遜對波蘭電商是寄予厚望的。而波蘭電商市場也確實蘊含著深厚的增長潛力。根據(jù)波蘭統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，今年9月，波蘭整體零售業(yè)表現(xiàn)不佳，零售額總額同比下降3%；但得益于消費者對網(wǎng)購的日益青睞，電商銷售額逆勢上漲，同比增幅為4.6%，零售份額占比也相較8月小幅增長0.6%。

可以說，波蘭電商市場潛力無限，亞馬遜對波蘭電商也是野心勃勃。

?二、大力投入本土化發(fā)展

事實上，現(xiàn)在電商平臺要想在各地市場實現(xiàn)穩(wěn)步擴張，本土化戰(zhàn)略必不可少，而這項戰(zhàn)略的核心之一就是扶持中小企業(yè)發(fā)展。

比如正在全球市場上瘋狂擴張的TikTok Shop。在東南亞和北美兩大核心市場上，TikTok Shop都不遺余力地為本土企業(yè)發(fā)展投入資金與人力。

在越南市場，TikTok Shop計劃在今年年底前投入大約100萬美元，為超過1萬家越南中小企業(yè)提供廣告支持；同時，TikTok Shop還將為這些企業(yè)提供專業(yè)培訓(xùn)，幫助他們更好地利用廣告營銷，打開品牌知名度。

TikTok Shop扶持越南企業(yè) 圖源：vccinews.vn

在美國市場，TikTok Shop更是擴大扶持對象范圍，針對中小型企業(yè)（SMB）、企業(yè)家和創(chuàng)作者推出SOAR Together計劃（支持我們的工匠和零售商）。這項計劃同樣是圍繞營銷培訓(xùn)展開，幫助中小企業(yè)通過TikTok內(nèi)容創(chuàng)意輸出實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

另一邊，在東南亞發(fā)展壯大的Shopee也深知中小企業(yè)的重要力量，在印尼、馬來西亞、新加坡等關(guān)鍵市場上推出中小企業(yè)利好措施。換句話說，Shopee能持續(xù)稱霸東南亞市場，背后必然離不開這些中小企業(yè)的助推作用。

根據(jù)印尼經(jīng)濟與金融發(fā)展研究所（INDEF）的一項研究數(shù)據(jù)，超過三分之一的印尼中小微企業(yè)參與線上銷售，這其中有50%的企業(yè)將Shopee作為主要銷售陣地。

印尼半數(shù)企業(yè)主營Shopee 圖源：antaranews

不難看出，隨著全球電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，無論是平臺還是中小企業(yè)，大家都愈發(fā)認(rèn)識到另一方的重要作用。對所有身處其中的賣家來說，這既意味著更大的市場競爭，也蘊含著重要的市場機遇。至于能否達成優(yōu)秀的業(yè)績，最終還得各憑實力。