一、火力全開

作為中國跨境電商界的耀眼明星，出海四小龍還在向人們展示著它們的實(shí)力。

根據(jù)云軟件平臺(tái)Salesforce的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，今年假日購物季（11月1日至12月31日），超過21%的購買將在中國跨境平臺(tái)，Temu、Shein、AliExpress 和 TikTok?Shop上進(jìn)行。

出海四小龍將占據(jù)重要份額 圖源：VML

具體來看，這四大跨境平臺(tái)都有著各自獨(dú)特的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，在這些優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域里又是影響力領(lǐng)先的巨頭。

比如在快時(shí)尚領(lǐng)域，Shein的巨頭實(shí)力越來越顯見。Statista數(shù)據(jù)顯示，2020年3月至2022年11月期間，Shein在美國的市場(chǎng)份額增長了一倍多，從大約18%上漲至50%。今年第三季度，Shein更是拿下全球服裝與時(shí)尚網(wǎng)站訪問量榜單冠軍。

在內(nèi)容電商領(lǐng)域，TikTok Shop穩(wěn)居市場(chǎng)前列。其在美國市場(chǎng)上線一年多，就能實(shí)現(xiàn)單月營收超10億美金。截至2024年，TikTok在iOS和Android的全球下載量已突破57億次。

靠著低價(jià)優(yōu)勢(shì)，Temu的擴(kuò)張速度也異常兇猛。2022年正式上線至今，Temu已經(jīng)在美國、德國、法國、韓國等多個(gè)海外市場(chǎng)上占據(jù)重要位置。最近，Temu再度傳來好消息，在今年1月至10月期間，Temu是美國18歲至24歲用戶群體中，下載量最高的應(yīng)用。

而速賣通，在四小龍里出海最早，也是步伐走得最扎實(shí)的一位選手。在全球各大電商發(fā)展成熟的市場(chǎng)上，速賣通的身影都清晰可見。根據(jù)市場(chǎng)情報(bào)機(jī)構(gòu)data.ai?的數(shù)據(jù)，速賣通是2023年全球下載量第三的購物應(yīng)用。

速賣通下載量第三 圖源：SensorTower

二、崛起是大勢(shì)所趨

客觀來看，出海四小龍能獲得今天的市場(chǎng)成就，離不開背后市場(chǎng)的強(qiáng)大支撐以及出海前的充分蓄力。

一方面，最近幾年，全球消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)明顯，不少消費(fèi)者都開始更加看重性價(jià)比產(chǎn)品，而這正好是中國制造業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。

Salesforce數(shù)據(jù)指出，全球三分之二的消費(fèi)者表示，價(jià)格是決定他們?cè)谀馁徫锏年P(guān)鍵因素；在過去六個(gè)月里，三分之二的歐美消費(fèi)者在?Aliexpress、Cider（快時(shí)尚品牌）、Shein、Temu 或 TikTok上購買過一次商品；這其中，58%的消費(fèi)者直言，這些購物應(yīng)用提供的商品價(jià)格最低。

價(jià)格是重要考慮因素 圖源：Salesforce

另一方面，出海四小龍里，除了Shein，其他三家都在國內(nèi)擁有對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，本身就是從全球最大的電商市場(chǎng)中廝殺出來的佼佼者，大家多多少少都練就了一身嫻熟的本領(lǐng)。和海外電商平臺(tái)相比，中國跨境平臺(tái)的另一個(gè)明顯特征是，花樣眾多的促銷活動(dòng)。對(duì)消費(fèi)者來說，這是低價(jià)之外的另一大“誘惑”。

Temu促銷游戲吸引消費(fèi)者 圖源：restofworld

不過，雖然出海四小龍都已憑借各自優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上取得了顯著成就，但事物總是具有兩面性，優(yōu)勢(shì)的反面也可能是缺點(diǎn)，比如低價(jià)商品可能帶來質(zhì)量問題。

再者，電商行業(yè)本身依托于各種信息技術(shù)發(fā)展，新技術(shù)意味著新的發(fā)展機(jī)遇，比如AI+電商。如果沒能跟上技術(shù)革新的步伐，也許就會(huì)在這場(chǎng)浪潮中落伍。因此，對(duì)出海四小龍來說，現(xiàn)在的成就還遠(yuǎn)不是終點(diǎn)，未來還有更多里程碑等著被征服與突破。