一、公布第三季度財(cái)報(bào)

波蘭電商“地頭蛇”Allegro最近交出了平臺(tái)2024年第三季度的成績(jī)單。

根據(jù)公布的財(cái)報(bào)，第三季度Allegro收入達(dá)到26億茲羅提，高于去年同期的24億茲羅提，同比增長(zhǎng)7.8%；調(diào)整后EBITDA為7.4億茲羅提，高于去年同期的6.77億茲羅提，同比增長(zhǎng)8.6%；GMV同比增長(zhǎng)近10%，業(yè)績(jī)均好于預(yù)期。

第三季度財(cái)報(bào) 圖源：AIMGroup

在波蘭本土市場(chǎng)，Allegro繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，收入為23億茲羅提，同比大漲17.1%；調(diào)整后EBITDA為8.8億茲羅提，同步大漲13.5%。活躍買(mǎi)家數(shù)量在第三季度超過(guò)1490萬(wàn)，人均GMV同比上漲6.8%，達(dá)到每年3950茲羅提，可見(jiàn)平臺(tái)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)正蓬勃發(fā)展。

不過(guò)國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展卻舉步維艱了，第三季度國(guó)際部門(mén)收入為3.6億茲羅提，同比下降27.4%；調(diào)整后EBITDA虧損為2.1億-2.3億茲羅提，這將導(dǎo)致綜合數(shù)字下降2-6%。

好在國(guó)際市場(chǎng)上也有一些好消息，目前超280萬(wàn)捷克和斯洛伐克消費(fèi)者成為Allegro新站點(diǎn)的活躍買(mǎi)家，其中有200萬(wàn)是新用戶。捷克和斯洛伐克站點(diǎn)上的賣(mài)家數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)13%，達(dá)到6萬(wàn)多，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)40%。

鑒于國(guó)際業(yè)務(wù)一直在拖累Allegro的盈利能力，因此Allegro對(duì)第四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期持謹(jǐn)慎態(tài)度。預(yù)計(jì)第四季度綜合GMV同比增長(zhǎng)8%-10%，收入在-2%至2%之間，調(diào)整后EBITDA下降2%-6%。國(guó)際業(yè)務(wù)GMV預(yù)計(jì)同比下降25%-28%，收入下降48%-52%。

Q4業(yè)績(jī)展望 圖源：Allegro

二、加速全球擴(kuò)張

回顧Allegro這一路的全球化進(jìn)程，其實(shí)速度也是相當(dāng)快的。

自2021年起，Allegro就通過(guò)一系列戰(zhàn)略收購(gòu)和站點(diǎn)上線來(lái)擴(kuò)張全球業(yè)務(wù)。2022年，Allegro收購(gòu)Mall Group，進(jìn)一步增長(zhǎng)了其在該地區(qū)的業(yè)務(wù)，商業(yè)觸角逐漸伸向中東歐多個(gè)市場(chǎng)，之后Allegro接連在捷克、斯洛伐克和匈牙利推出了自己的市場(chǎng)平臺(tái)。

一系列市場(chǎng)擴(kuò)張必然會(huì)產(chǎn)生額外支出，比如在啟動(dòng)斯洛伐克站點(diǎn)時(shí)，Allegro拋出“無(wú)需注冊(cè)即可購(gòu)買(mǎi)”，還為新賣(mài)家提供專(zhuān)家課程、直播培訓(xùn)服務(wù)等福利；上線匈牙利站點(diǎn)時(shí)，打通了不同市場(chǎng)銷(xiāo)售壁壘，允許捷克和斯洛伐克的賣(mài)家在匈牙利平臺(tái)上布局。

Allegro斯洛伐克站點(diǎn)正式上線 圖源：Allegro

為了進(jìn)一步搶奪市場(chǎng)資源，Allegro也緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，大力搞促銷(xiāo)。比如最近Allegro宣布正式啟動(dòng)今年的黑五大促周，波蘭站的活動(dòng)時(shí)間從11月4日至12月2日，捷克站和斯洛伐克站的時(shí)間線則拉得更長(zhǎng)，從11月4日至12月8日。

2024黑五大促周 圖源：波蘭Allegro官方賬號(hào)

就目前來(lái)看，Allegro的國(guó)際業(yè)務(wù)還有很大的增長(zhǎng)空間。Allegro的財(cái)務(wù)總監(jiān)Jon Eastick表示，養(yǎng)成購(gòu)物習(xí)慣是一種挑戰(zhàn)，現(xiàn)在需要提高這些市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)物頻率。為了進(jìn)一步擴(kuò)大商業(yè)版圖，Allegro克羅地亞、斯洛文尼亞站點(diǎn)也在準(zhǔn)備中。

在Allegro的強(qiáng)勢(shì)攪局下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得更加激烈。但這些市場(chǎng)體量小，電商發(fā)展較成熟市場(chǎng)還有一定差距，因此要想盈利并不是件簡(jiǎn)單的事。至于之后這些站點(diǎn)會(huì)不會(huì)帶來(lái)意外驚喜，讓我們拭目以待。