一、在法國強(qiáng)勢崛起

在全球市場上瘋狂進(jìn)擊的Temu，最近又取得新突破了。

近日，法國電商銷售聯(lián)合會(huì)（Fevad）發(fā)布2024年第三季度電商網(wǎng)站排名，Temu成功躋身前5強(qiáng)，位列第四，僅次于亞馬遜、LeBonCoin和Booking。

Temu成法國第四大電商平臺(tái) 圖源：Fevad

數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，平均每月有5060萬法國網(wǎng)民訪問排名前20的電商網(wǎng)站，這個(gè)數(shù)量比去年同期增長了100萬以上。其中，Temu每月平均吸引1840萬獨(dú)立訪客，占法國總?cè)丝跀?shù)的28.7%。

今年7月，法國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)FoxIntelligence曾發(fā)布報(bào)告，顯示Temu在法國市場的滲透率已經(jīng)達(dá)到11.9%，客戶群規(guī)模幾乎與Shein相當(dāng)，但這時(shí)距離Temu上線法國市場僅過去一年多。

在法國之外，Temu在歐洲其他市場的表現(xiàn)同樣不容小覷。今年8月，丹麥工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布最新丹麥電商數(shù)據(jù)：Temu在丹麥?zhǔn)袌龅恼J(rèn)可度高達(dá)71%，僅次于德國平臺(tái)Zanlando和瑞典平臺(tái)Boozt。

11月，瑞士圣加侖大學(xué)發(fā)布研究數(shù)據(jù)，過去12個(gè)月內(nèi)，以Temu為首的三大中國電商平臺(tái)紛紛闖進(jìn)瑞士最受歡迎的十大網(wǎng)購平臺(tái)榜。其中，Temu排名最高，為第四。同時(shí)Temu也是這期間，增長最為顯著的電商平臺(tái)，增長指數(shù)為4.6。

Temu成瑞士第四大網(wǎng)購平臺(tái) 圖源：ecommercenews.eu

不僅如此，在全球范圍內(nèi)，Temu的市場表現(xiàn)也在持續(xù)刷新記錄。全球軟件開發(fā)與數(shù)據(jù)聚合平臺(tái)SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，Temu.com的月均訪問量已經(jīng)接近7億次，成功超越eBay，成為全球訪問量第二大的電商網(wǎng)站。

二、探索新方向

從2022年9月上線至今，兩年時(shí)間，Temu就已經(jīng)在各大電商市場取得突破性成果，如此迅速的成長步伐，可謂驚人。不過，在市場擴(kuò)張之外，Temu也不得不考慮野蠻生長期過后，如何繼續(xù)維持穩(wěn)健增長。

為此，Temu最近似乎在考慮新的發(fā)展模式。有消息稱，Temu計(jì)劃推出類似淘寶的第三方平臺(tái)模式，進(jìn)一步放寬商家要求，在選品、定價(jià)、和店鋪經(jīng)營方面給予商家更多自主權(quán)；與此同時(shí)，商家需自行處理跨境物流。

Temu推出平臺(tái)模式 圖源：觀點(diǎn)網(wǎng)

今年早些時(shí)候，Temu上線半托管模式，并將發(fā)展重心寄托于此。但對大多數(shù)小商家而言，半托管模式競爭不算低，經(jīng)營成本卻很高，單單跨境物流這一項(xiàng)就能讓人抓耳撓腮。無論是出于商家利潤考量，還是從平臺(tái)長期發(fā)展來看，僅靠半托管和全托管模式似乎還不足以穩(wěn)固Temu在市場上的競爭優(yōu)勢。

因此，新的平臺(tái)模式或許是Temu為繼續(xù)向上發(fā)展定下的新方向，此后，Temu將以半托管、全托管、第三方平臺(tái)三種模式并駕齊驅(qū)，在全球市場上繼續(xù)激流勇進(jìn)。

不過，在考慮發(fā)展問題之外，外部市場競爭也不容忽視。比如最近，亞馬遜醞釀已久的低價(jià)商城amazon haul正式上線。不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，amazon haul是亞馬遜為抵抗Temu低價(jià)競爭推出的應(yīng)對措施。反觀Temu，雖然已經(jīng)和低價(jià)優(yōu)勢緊緊綁定在了一起，但亞馬遜所擁有的綜合優(yōu)勢，Temu似乎還未清晰地展現(xiàn)出來。

亞馬遜低價(jià)商城haul上線 圖源：亞馬遜

可以預(yù)見的是，隨著Temu的擴(kuò)張步伐進(jìn)一步加快，一系列市場挑戰(zhàn)也將隨之而來。無論是內(nèi)在的成長需求，還是外在的市場競爭，都需要一些時(shí)間去適應(yīng)和消化。而未來，Temu能否有效應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，順利獲得一個(gè)理想狀態(tài)，我們將拭目以待