一、規(guī)模持續(xù)增長

韓國，作為亞太地區(qū)電商領(lǐng)域的一顆璀璨新星，正以強(qiáng)勢的姿態(tài)展現(xiàn)其在電子商務(wù)領(lǐng)域的實力。

據(jù)全球市場研究公司Global Data最新發(fā)布的韓國電商市場研究報告，韓國電商市場目前正呈現(xiàn)快速發(fā)展的增長趨勢，2024年，其市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到164.3萬億韓元，約合1180億美元，與去年同期（149.1萬億韓元）相比增長10.2%。

韓國電商市場將持續(xù)增長 圖源：Global Data

此外，從Global Data提供的完整數(shù)據(jù)可以看出，雖然疫情過后韓國電商市場整體增速有所放緩，但依然維持在一個不錯的水平上，預(yù)計到2028年，該市場的規(guī)模將增至222.1萬億韓元，2024年至2028年間的年均增長率達(dá)到7.8%。

而韓國電商行業(yè)之所以有如此廣闊的發(fā)展前景，和當(dāng)?shù)叵M者對網(wǎng)購的高度依賴分不開關(guān)系。

一項采訪數(shù)據(jù)就指出，有79%的韓國受訪者在過去一個月內(nèi)曾進(jìn)行過在線購物，僅6%的消費者表示從未使用過任何電商平臺，而這一數(shù)據(jù)與韓國超60%的電商滲透率相契合。

2024年韓國電商滲透率達(dá)到64.1% 圖源：Statista

值得一提的是，采訪數(shù)據(jù)還指出，食品和飲料是韓國市場線上交易額最高的類別，92%的受訪者表示過去一個月曾經(jīng)在線上購買過食品和飲料（包含雜貨和其他超市產(chǎn)品），超七成韓國消費者則表示會通過線上支付餐廳和外賣的食品飲料費用。

二、沉迷低價商品

客觀上看，韓國電商市場確實呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，對于跨境賣家而言，這里無疑是一片充滿機(jī)遇的沃土。不過，需要注意的是，當(dāng)前宏觀逆風(fēng)席卷全球市場，韓國消費市場已經(jīng)出現(xiàn)了一些新風(fēng)向。

今年年初就有消息顯示，在經(jīng)濟(jì)低迷以及通貨膨脹等多方面因素的影響下，韓國消費者開始改變他們的消費習(xí)慣，越來越多人選擇通過使用電子優(yōu)惠券和購買翻新商品來降低成本。

韓國消費者更愛使用優(yōu)惠券?圖源：Korea JoongAng Daily

在此前提下，類似Coupang、TMON這樣的電商平臺都在讓利于消費者，通過發(fā)送優(yōu)惠券、開設(shè)低價商品專欄等方式吸引更多流量。

時至今日，韓國市場“三高”（高物價、高利率、高匯率）問題依然嚴(yán)峻，而隨著生活成本壓力持續(xù)上漲，消費者觀念也在轉(zhuǎn)變。從前，韓國年輕人中流行的“你只活一次”，及時行樂，想買就買的觀點，逐漸變成了“你只需要一件”，意思是只優(yōu)先購物一定數(shù)量的生活必需品。

當(dāng)然，韓國消費者普遍變得謹(jǐn)慎對中國賣家來說也不是什么壞事。要知道，中國制造在國際市場上一向以物美價廉著稱，在本土品牌價格偏高，錢包又比較羞澀的情況下，質(zhì)量不錯、價格又在可接受范圍內(nèi)的中國貨自然受到韓國消費者的歡迎。

根據(jù)韓國統(tǒng)計廳最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度，韓國海淘規(guī)模為1.65萬億韓元，其中9384億韓元來自中國，占比高達(dá)57%，創(chuàng)下歷史新高。

韓國消費者海淘金額上漲 圖源：khan

總而言之，價格優(yōu)勢可以成為中國賣家打開韓國市場的敲門磚，不過，除了性價比以外，產(chǎn)品質(zhì)量、物流配送、售后服務(wù)等也是韓國消費者關(guān)注的重點，賣家也應(yīng)注意這些方面的表現(xiàn)，盡可能滿足當(dāng)?shù)叵M者的多元化需求。