近日，TikTok預(yù)測平臺上品牌的圣誕銷售額將創(chuàng)紀(jì)錄。這一增長得益于直播購物的快速普及和廣告支出的顯著提升。

　　近年來，直播購物已成為品牌和消費(fèi)者互動的新形式。在TikTok Shop上，目前有超過20萬家活躍英國賣家，數(shù)量是去年的兩倍，英國每日直播購物次數(shù)在過去一年增長了64%，而每日銷售額增長了93%。一些品牌通過這一渠道實(shí)現(xiàn)了顯著增長，例如美妝品牌Made by Mitchell在24小時內(nèi)賺了100多萬美元，P. Louise，在7月份的12小時內(nèi)賺了150萬美元。

　　分析指出，TikTok Shop的成功在于其獨(dú)特的互動購物體驗(yàn)，讓品牌能夠?qū)崟r展示產(chǎn)品、回答消費(fèi)者問題并提供專屬優(yōu)惠。隨著購物黃金季的到來，TikTok Shop預(yù)計(jì)11月和12月期間將有數(shù)百萬消費(fèi)者通過直播購物。僅黑色星期五期間，TikTok Shop的銷售額就有望實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的同比增長。

　　據(jù)預(yù)測，在圣誕節(jié)的購物熱潮中，美容產(chǎn)品、香水、二手奢侈品和家電成為消費(fèi)者的熱門選擇。

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