1.大碼女裝市場火熱

前段時間，停辦多年的維密秀正式回歸，并首次啟用多名“大碼模特”，引起了討論熱潮。有人稱贊“拒絕白幼瘦，支持審美多元化”，也有人持質疑態度，表示維密秀請的大碼模特跟現實里的大體重人群還是有很大差別。但無論如何，一場大秀下來，大碼服裝這一品類再度引發了大眾的關注。

事實上，全球大碼服裝市場的規模是非常驚人的。根據Grand View Research提供的數據，2023年，全球大碼服裝市場規模大約為3114.4億美元；2024年—2030年期間，這一市場還將持續增長，預計復合年增長率為4.1%。到2030年時，全球大碼服裝市場規模和消費者數量都將達到一個新高峰。

全球大碼服裝市場持續增長 圖源：Grand View Research

在歐美，大碼服裝的市場尤為龐大。由于飲食結構、生活方式等因素，歐美肥胖率很高，這些大體重人群對大碼服裝存在巨大需求。但是以往，一些走中高端路線的時尚品牌將目標用戶定為身材苗條的精致中產女性，而忽略了大體重人群對時尚服裝的需求。

不過近年來，隨著人們越來越注重個性化和審美多元，包括Chanel、Christian Siriano、Valentino在內的一眾時尚品牌也意識到大碼服裝市場大有可為，因此紛紛加碼這一賽道。它們邀請大碼模特走秀、上線大碼服飾，贏得了大批消費者的喜愛。

穿著Valentino大碼女裝走秀的模特 圖源：BRITISH VOGUE

2.出海賣家機遇到來

平心而論，大碼服裝市場對于跨境電商賣家而言，可以說是一個機遇良多的出海潛力賽道。同時，我國跨境賣家銷售大碼服裝也非常有優勢。

一方面，背靠中國完善的服裝供應鏈體系，我國賣家能夠快速響應市場需求，為海外消費者提供高品質、高性價比的大碼服裝產品。另一方面，依托各大社交媒體和跨境電商平臺，我國賣家可以直接觸達海外消費者，向她們宣傳和銷售自己的產品，將自主品牌推向更多市場。

事實上，已經有許多出海玩家通過大碼服裝這一品類實現了業務的新增長。比方說女裝品牌Cider，近些年，它上線了大碼女裝品類，成功在各大社交媒體平臺引起熱烈反響，品牌熱度高漲，獲得了越來越多消費者的青睞。成立僅僅一年時間，Cider就完成了四輪融資，估值超過了10億美元，可謂是前途一片光明。

Cider品牌估值 圖源：天眼查

再比如跨境巨頭、被稱為“出海四小龍”之一的快時尚品牌SHEIN，它意識到消費者對大碼女裝的需求，此前專門擴大了一些女裝重點品類的尺碼范圍，并開創了一個名為“SHEIN Curve”的大碼品牌，吸引了大批消費者。還有BloomChic，它主營大碼女裝全品項服裝，在海外熱度與品牌影響力不斷提升，接連斬獲三輪融資。

SHEIN Curve大碼女裝 圖源：SHEIN?

不難想象，今后，還將有越來越多的出海服裝賣家在大碼服裝這一細分賽道嶄露頭角、創造佳績。可以預見的是，我國出海服裝品牌在全球市場的影響力也將隨之擴大。