一、銷量創(chuàng)下紀(jì)錄

2024年的亞馬遜黑五網(wǎng)一促銷活動(dòng)已經(jīng)圓滿落幕，成功引爆全球消費(fèi)市場(chǎng)，銷量創(chuàng)下新高，為廣大跨境電商玩家注入了一劑強(qiáng)心針。

今年亞馬遜黑五網(wǎng)一活動(dòng)的時(shí)間跨度從11月21日至12月2日，長(zhǎng)達(dá)12天，活動(dòng)期間，亞馬遜平臺(tái)上的商品銷售數(shù)量和銷售額均實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，充分展示了跨境電商市場(chǎng)的巨大潛力和活力。其中，第三方賣家貢獻(xiàn)了超過60%的銷售額，成為此次大促的絕對(duì)主角。

第三方賣家表現(xiàn)亮眼 圖源：亞馬遜全球開店

值得一提的是，在亞馬遜平臺(tái)上，眾多中國(guó)賣家在此次活動(dòng)中脫穎而出，取得了令人矚目的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

例如，Creality的3D打印設(shè)備在美國(guó)、歐洲、日本和澳大利亞等站點(diǎn)的黑五銷售額是平日的8倍之多，旗艦機(jī)型預(yù)售額更是高達(dá)20萬美元。EcoFlow的移動(dòng)電源產(chǎn)品則在澳洲站銷量較平日增長(zhǎng)8倍，同比漲幅超過60%，多款單品躋身暢銷榜。此外，aosu的家庭安防產(chǎn)品在美國(guó)站和歐洲站銷售額平日增長(zhǎng)14倍，黑五當(dāng)日同比暴漲200%以上。

賣家現(xiàn)身說法 圖源：亞馬遜全球開店

然而，盡管亞馬遜黑五網(wǎng)一活動(dòng)取得了巨大的成功，但并非所有賣家都收獲了滿意的業(yè)績(jī)。部分賣家反映，由于黑五戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)，消費(fèi)者的注意力被分散，沖動(dòng)消費(fèi)行為減少，整體購(gòu)物考慮更趨于理性。因此，對(duì)于賣家來說，如何在未來的促銷活動(dòng)中更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略、提升服務(wù)質(zhì)量，將是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

二、亞馬遜是優(yōu)選

對(duì)于跨境出海賣家來說，其實(shí)亞馬遜還真的是一個(gè)很不錯(cuò)的出海平臺(tái)。

亞馬遜作為全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)之一，其市場(chǎng)覆蓋全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有龐大的用戶群體和高度活躍的購(gòu)物環(huán)境。根據(jù)英國(guó)電商營(yíng)銷平臺(tái)Omnisend發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告，亞馬遜是加拿大、美國(guó)、英國(guó)以及澳大利亞消費(fèi)者的旺季網(wǎng)購(gòu)首選平臺(tái)。對(duì)于跨境出海賣家而言，這意味著可以輕松觸及全球消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的國(guó)際化傳播。

亞馬遜是首選網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 圖源：Omnisend

更為重要的是，亞馬遜一直以來都在積極打造更加完善高效的電商生態(tài)體系，為賣家順利出海掘金保駕護(hù)航。其中，物流便是亞馬遜著重發(fā)力的一個(gè)方面。談到亞馬遜的物流建設(shè)，稱它為“基建狂魔”或許最為合適不過了。

亞馬遜擁有自建的倉(cāng)庫(kù)、配送和客服系統(tǒng)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供高效、快速的配送服務(wù)。對(duì)于賣家來說，這意味著他們可以將商品存儲(chǔ)在亞馬遜的倉(cāng)庫(kù)中，由亞馬遜負(fù)責(zé)后續(xù)的打包、配送和客服工作。此外，前幾日亞馬遜還放出重磅消息，表示2025年將不會(huì)提高美國(guó)推薦費(fèi)及FBA費(fèi)用，也不會(huì)新增費(fèi)用項(xiàng)目，同時(shí)還將下調(diào)大件商品的入站安置服務(wù)費(fèi)。

亞馬遜官宣明年費(fèi)用變化 圖源：sellercentral.amazon

當(dāng)然，亞馬遜平臺(tái)也存在一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)。由于亞馬遜的知名度較高，吸引了大量賣家入駐，導(dǎo)致平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。這就要求賣家需要具備較高的運(yùn)營(yíng)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能在平臺(tái)上脫穎而出。

不過，適合別人的也不一定適合自己。因此，在選擇出海平臺(tái)時(shí)，賣家還是需要充分結(jié)合自身實(shí)際，分析自家產(chǎn)品與平臺(tái)的適配度，切忌盲目跟風(fēng)入局。不管怎樣，賣家始終要堅(jiān)持的便是嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，不斷提升自身的運(yùn)營(yíng)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。