菲律賓電商持續升溫，近兩成消費者每月跨境網購

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一、菲律賓海淘消費者比例逐年上升

熱愛網購的菲律賓人，對跨境網購也日益展現出青睞。

根據跨境支付服務公司Visa最新發布的?Green Shoots Radar調查數據，菲律賓消費者在跨境網購領域的參與度正在逐年上升，從2023年的27%增長至2024年的32%。其中，近五分之一的消費者每月都會在跨境平臺上至少下單一次。

菲律賓跨境網購熱度上升圖源：Visa.com.ph

另一項來自菲律賓統計局的數據同樣印證了這一趨勢，今年，菲律賓跨境貿易額增長了3.7%。

Visa分析指出，這一穩步增長的趨勢主要受到社交電商熱潮與數字支付興起的雙重驅動。一方面，以短視頻為核心載體興起的傳播方式，逐漸將娛樂與購物融為一體，讓本就熱愛使用社媒的菲律賓人，也逐漸愛上社交購物。

這一點從社交電商巨頭TikTok Shop的成長歷程中也能清晰感受。根據新加坡研究機構Momentum Works發布的《2024年東南亞電子商務報告》，去年TikTok Shop在菲律賓市場的GMV占比為16%，僅次于Shopee和Lazada，但TikTok Shop在去年2月才正式登陸菲律賓市場。

TikTok Shop在菲律賓發展迅猛圖源：Momentum Works

另一方面，數字支付持續發展，菲律賓消費者也越來越適應甚至依賴這一支付方式，這對跨境網購市場而言也是一項重要的發展支撐。市場調查機構PCMI的數據顯示，截至2023年，數字錢包是最受菲律賓消費者歡迎的網購支付方式，使用占比為34%，預計到2027年，這一數字將上漲至42%。?

二、出海淘金寶地

菲律賓跨境電商穩步發展，其電商大盤的增速必然不會慢。對一些志在開拓東南亞市場的品牌而言，菲律賓也是一個出海淘金寶地。

根據Statista數據，2023年，菲律賓電商市場規模為170億美元，預計到2030年，這一數字將上升至600億美元左右，增長幅度約為3.5倍。

菲律賓電商規模170億美元圖源：Statista

Momentum Works的數據則顯示，去年，菲律賓B2C電商規模為137億美元，在東南亞地區排名第四，與越南市場僅差距1億美元；在整體增速方面，菲律賓是排名前三的地區市場。

在這樣的增長推動下，一批出海品牌也逐漸嶄露頭角。比如在今年10月下旬，傳音旗下手機品牌Infinix，登頂TikTok Shop菲律賓小店周銷售榜，單周銷量達到9300件，累計銷售額達110萬美金。

傳音登頂銷售榜榜首圖源：超店有數

母嬰品牌Yoboo則借勢TikTok社交電商之力，用短短半年的時間，拿下菲律賓跨境母嬰用品銷量榜冠軍。根據Echotik數據，截至目前，Yoboo菲律賓TikTok小店的總銷量高達69萬件，預估總銷售額突破3000萬元。

Yoboo菲律賓小店銷量69萬件圖源：Echotik

不過，機遇背后總是潛藏著風險與挑戰。在菲律賓市場，假貨泛濫、物流設施尚不完善等依然是阻礙電商發展的難題。