一、冒充代工廠賣假貨

自跨境電商行業興起以來，諸如販假售假、虛假宣傳等違規行為就層出不窮，盡管各大市場不斷收緊合規監管政策，但還是有一些不法商販為了一點蠅頭小利鋌而走險。

消息顯示，近日，國內某跨境電商賣家在國外大肆銷售冒牌保健品，不料因為太囂張而翻車，不僅被美國社交媒體達人大力抨擊，而且還被舉報到了美國聯邦貿易委員會（FTC）。

賣家售賣冒牌保健品 圖源：X

具體來說，該跨境賣家看中了美國保健品賽道的潛力，但由于美國相關法律規定，僅有美國本土公司主體、且具備相關資質的企業才能在電商平臺開店銷售保健品，因此，這位賣家就想劍走偏鋒，不在美國本土售賣，而是通過獨立站的方式從國內直發，并承諾全球包郵，7天送達。

如果該賣家售賣的是自家研發的保健產品那也還好，但要命的是，其貨架的商品，大多都是現下亞馬遜和TikTok上最熱門的保健品品牌，例如Goli、O Positiv、Sports Research等。

售賣假冒保健產品 圖源：X

此外，為了吸引更多消費者，該賣家還自稱是“保健品工廠”，并且在美國知名社交媒體軟件Instagram上投放廣告。

不過，顯然美國消費者并不吃這套。一位ID名稱為Shinghi的美國社交媒體博主就發文揭露了該賣家的不法行徑，直指其是“通過跨境代發貨的方式，做保健品品牌的侵權產品”，在博文的最后，該播主還直接@了美國聯邦貿易委員會。

二、合規才是王道

靠著正品的名號，就能把一批成本低廉的商品賣出高價，這種買賣的誘惑性實在太大，市場賣貨亂象因此越發猖獗。

比如，去年年底，美國海關及邊境保護（CBP）便在辛辛那提港查獲了11批假冒珠寶首飾貨物，經了解，這11批來自印度、香港和印度尼西亞的假冒珠寶涉及芬迪、范思哲、勞力士等多個國際高端品牌，總價值超過696萬美金。

美國海關查獲11批假冒珠寶 圖源：CBP

美國電商市場尚且如此，更何況東南亞等監管體制還不完善的新興電商市場。

此前菲律賓國家知識產權權利委員會（NCIPR）在一場新聞發布會上就指出，自今年1月到9月，菲律賓相關部門已經先后查獲了約352.4億比索的假冒商品，包括山寨奢侈品、假冒電子產品以及一些基本消費品。而這九個月期間查獲的假冒商品總額也刷新了2023年創下的268.9億比索的歷史紀錄。

由此可見，賣假售假泛濫成災，電商違規已經成為全球市場面臨的共性問題，進一步推動電商市場合規化發展勢在必行。

當然，電商合規是項系統化、持續性的大工程，只靠政府層面抓假打假是遠遠不夠的，社會各方都應該共同參與。

在這方面，國際電商巨頭亞馬遜可謂是一馬當先。今年10月，亞馬遜反假冒犯罪部門（CCU）就聯合思科品牌成功搗毀了一個三人制假團隊，有效保護客戶和品牌免受假冒產品的侵害。據了解，這三名嫌疑人先后出售了價值高達150萬美元的假冒思科產品，最終被判處364天監禁及3年監督釋放。

打假取得成功 圖源：aboutAmazon

總的來說，如今電商合規化銷售已是必然趨勢，未來各大市場和電商平臺的打假力度還將持續增大，大家一定要合規賣貨，切勿被利益蒙蔽了心走上制假售假的道路。