12月27日消息，Ozon近日發(fā)布銷售旺季總結(jié)，11月匯聚了雙11和黑色星期五兩大促銷活動，每年都會吸引創(chuàng)紀(jì)錄的訪客數(shù)量。今年11月，Ozon平臺吸引了近7500萬訪客，每兩個買家中就有一人購買時尚品類的商品；成交總額超過3500億盧布，其中92%的營業(yè)額來自企業(yè)家銷售。

圖源：Ozon

從銷售額來看，服裝是最暢銷的品類。家居用品、DIY、美容保健品及汽車、摩托車用品位列銷售額前五。女性用品類別的增長最為顯著，服裝銷售額同比翻了一倍以上，鞋子、童裝以及女性通常選擇的家用電器也領(lǐng)先，例如烤箱和爐灶的需求量增長了近四倍。

小城鎮(zhèn)用戶的消費(fèi)增長是今年的亮點(diǎn)之一，貢獻(xiàn)了旺季近90%的訂單量。在人口不超過5萬的小城鎮(zhèn)，訂單量同比增長近70%。這些地區(qū)的服裝、鞋類和童裝需求增長顯著，購買量翻了一倍多。小城鎮(zhèn)消費(fèi)者也開始進(jìn)行昂貴商品的購物，單筆訂單的平均商品價值比全站平均水平高出1.5倍，女士和男士外套、智能手機(jī)、電視、大型家用電器、工具及輪胎的購買量增長超一倍。

同時，消費(fèi)者偏好在旺季期間發(fā)生顯著變化。今年，更多消費(fèi)者選擇在線購買大件商品。消費(fèi)者越來越多地在Ozon上購買以往需要親自挑選的家具，如床、櫥柜和衣柜。其中床的購買頻率增長了4倍，櫥柜和衣柜的需求則增長了2倍。在時裝品類中，皮草大衣和羊皮大衣的需求大幅增加，購買數(shù)量增加了3倍。就連婚紗這樣重要的服裝類別，在Ozon上的購買頻率也開始增加，同比增長了60%。

11月，汽車需求同比增長近5倍，市場客戶總共訂購了192輛汽車。大多數(shù)情況下，Ozon買家選擇奇瑞、拉達(dá)、東風(fēng)和哈弗等品牌的汽車。

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