一、遙遙領(lǐng)先

在韓國電商界，Coupang的含金量還在持續(xù)上升。

根據(jù)網(wǎng)站分析平臺SimilarWeb數(shù)據(jù)，截至今年11月，Coupang依然是韓國最受歡迎的電商平臺，其次是Naver。

Coupang 11月訪問量第一 圖源：SimilarWeb

另一項來自Statista的數(shù)據(jù)則顯示，今年6月，Coupang的獨立訪客數(shù)量約為735萬，排名第一，其次是Gmarket。兩項數(shù)據(jù)對比來看，雖然排名第二的電商平臺有所變化，但Coupang依然保持著領(lǐng)先優(yōu)勢，且是斷層第一。

Coupang 6月訪客量斷層第一 圖源：gurufocus

而這種持續(xù)保持的領(lǐng)先優(yōu)勢，主要受益于兩方面，一是Coupang龐大的會員規(guī)模；二是覆蓋廣泛的物流網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)金融投資機構(gòu)Quartr統(tǒng)計，截至目前，Coupang的會員計劃Rocket WOW在韓國已經(jīng)擁有大約1400萬訂閱者。如果粗略計算，韓國人口約5000萬，家庭數(shù)量2000萬，平均一個家庭里有一個活躍買家，那Rocket WOW的占比也遠遠過半。

在物流領(lǐng)域，Coupang大約擁有5500萬平方英尺（約合5110萬平方米）的基礎(chǔ)設(shè)施，以及韓國最大的物流員工隊伍。今年3月，Coupang還宣布了一項耗資達3萬億韓元（約合22.3億美元）的大型物流建設(shè)項目，為了讓這項龐大的物流計劃順利落地，Coupang預(yù)計還將擴充1萬多名物流員工。

Coupang將招募1萬多名新員工 圖源：news.koreaherald

值得一提的是，去年Coupang的營業(yè)收入達到244億美元，且從2018年至2023年間，Coupang的年收入復(fù)合增長率高達43%。今年三季度，Coupang收入同比繼續(xù)大幅增長，達到32%，調(diào)整后的?EBITDA?增長至3.43億美元，同比增幅達44%。?

二、加速擴張

從用戶規(guī)模到物流覆蓋率，Coupang都可以說是遙遙領(lǐng)先，作為一個地域性的電商平臺，Coupang已經(jīng)做到了頂尖水平。但顯然，Coupang想要的更多，而這種野心也將支撐著它在市場上繼續(xù)瘋狂生長。

今年年初，Coupang以5億美元價格收購了全球領(lǐng)先的在線奢侈品時尚平臺Farfetch?，這意味著Coupang將正式進入奢侈品消費市場，拿下更多韓國消費者。

Coupang收購奢侈品平臺Farfetch 圖源：ir.aboutcoupang

一方面，Coupang擁有強大的物流基礎(chǔ)，盈利能力也算不錯，可以幫助Farfetch有效脫離經(jīng)營危機；另一方面，韓國是全球人均奢侈品消費最高的國家之一，憑借Coupang積累的平臺知名度，其入局韓國奢侈品市場必然也能更加順利。

據(jù)Coupang首席財務(wù)官透露，在收購調(diào)整經(jīng)營后，F(xiàn)arfetch已經(jīng)逐漸接近收支平衡。Coupang表示，明年公司將會重點評估Coupang與Farfetch之間的協(xié)同效應(yīng)，以獲得更多收入增長。

此外，在經(jīng)營核心市場之余，Coupang也開始放眼海外增長，先后在日本、中國臺灣、新加坡等地區(qū)拓展電商業(yè)務(wù)。不過，Coupang在韓國市場打出來的那番經(jīng)驗也并非適用于所有市場，在日本，Coupang就遭遇了滑鐵盧。2023年3月，Coupang關(guān)閉日本業(yè)務(wù)。

Coupang退出日本市場 圖源：koreatimes.co.kr

可以肯定的是，Coupang在韓國已經(jīng)形成了難以超越的優(yōu)勢，任何想要與之匹敵的平臺，都需要先付出至少數(shù)十億美元的投入。展望未來，隨著Coupang持續(xù)優(yōu)化其物流服務(wù)，擴大其業(yè)務(wù)范圍，其盈利能力將更上一層樓，市場地位也將更加顯赫。