1.銷售額增長

自去年9月上線美區以來，TikTok Shop就屢屢創下佳績。

近日，根據TabCut公布的數據，今年1月—11月期間，TikTok Shop美區銷售額已經達到了65億美元。而在持續性的假日購物季的帶動下，TikTok Shop全年的銷售額有望突破80億美元。TabCut表示，該社交電商巨頭實現這一目標僅用了不到一年半的時間，這是非常難得的，因為“此前在美國，沒有哪個銷售渠道增長如此之快。”

TikTok Shop美區全年銷售額將破80億美元 圖源：TabCut

必須要承認的是，假日購物旺季對TikTok Shop美區的業績起了很大的拉動作用。在11月底的黑五大促，TikTok Shop斬獲佳績，黑五當天美區銷售額突破1億美元，整場大促期間的支付GMV暴漲176%，日均GMV也同比暴漲超過3倍。與此同時，TikTok Shop內容場也實現了大爆發：黑五期間動銷達人數量暴漲122%，全托管模式下短視頻GMV與直播GMV也分別增長195%和174%。

同樣是在11月，TikTok Shop的用戶支出也實現了強勁的增長。一份來自Coefficient Capital與The New Consumer聯合公布的研究報告指出，該月美國消費者在TikTok Shop上的支出超過了SHEIN和Sephora，同比激增了158%。

TikTok Shop消費者支出超越SHEIN圖源：Coefficient Capital

2.社交電商火熱

客觀來看，TikTok Shop在美區的驚人發展態勢，體現出了當前美國社交電商市場的持續火熱。

根據Emarketer公布的最新數據，2024年美國社交電商銷售額預計將達到716億美元，同比增長26%；買家數量將超過1億，并且未來這一市場的消費者群體還將以超過40%的高增速不斷擴大。而一份來自網絡托管機構GoDaddy的調查報告則顯示，美國消費者已經普遍接受了社交電商這種購物形式，足有90%的受訪中青年會在社媒上購物，而Facebook和TikTok都是他們喜愛的平臺。

美國社交電商買家數量持續增長 圖源：Emarketer

當然，不僅僅是美國，全球的社交電商市場都在蓬勃發展中。根據Statista提供的數據，2024年全球社交商務市場的規模預計會相較去年增長20%，金額達到6880億美元。未來幾年，全球社交商務市場將會持續擴大，到2028年時，這一市場的規模有望突破1萬億美元，屆時社交電商在全球電商市場中所占的份額也將從2024年的19.4%增長到21.7%。

看到社交電商市場涌現出的巨大商機，許多社媒巨頭和電商巨頭都心動了，也紛紛加碼這一賽道。亞馬遜近一兩年來就在不斷探索社交電商，先后推出了不少相關功能，比如今年年初亞馬遜推出一項名為“咨詢朋友”的社媒功能，允許用戶在亞馬遜應用程序內查看和評論好友對商品的反饋。

亞馬遜推出咨詢朋友新功能 圖源：亞馬遜

此外像沃爾瑪、Coupang等零售業和電商巨頭，也都在積極尋求與YouTube、Facebook等社媒平臺的合作，推出了一些可購物廣告、聯盟購物計劃等。

可以預見的是，未來隨著越來越多玩家的涌入，全球社交電商市場也將爆發出更大的熱度。這對于廣大電商賣家和消費者而言，也都意味更多的銷售與購物可能性。