1、小米銷量位居榜首

中國手機(jī)品牌集體出海，在俄羅斯干出了一番大事業(yè)。

俄羅斯移動運(yùn)營商MTS分析師稱，2024年1月至10月，俄羅斯消費(fèi)者購買最多的手機(jī)品牌是小米，該品牌占總銷量的21%，其次是Tecno（16%）、三星（12%）、Realme（11%）、Infinix和蘋果（各9%）。不過在銷售額方面，蘋果以32%的市場份額領(lǐng)先。

小米領(lǐng)跑俄羅斯市場 圖源：ra3era.ru

MTS還指出，華為、傳音控股旗下的兩個(gè)品牌Tecno和Infinix也頗受歡迎。2024年前10個(gè)月，華為在俄羅斯市場的銷量和銷售額分別同比增長39%和20%；Tecno分別同比增長了21%和30%；Infinix分別同比增長了7%和20%。

國產(chǎn)手機(jī)品牌熱銷俄羅斯其實(shí)從很早就開始了，數(shù)據(jù)顯示，2023年中國智能手機(jī)在俄羅斯進(jìn)口智能手機(jī)中的占比高達(dá)79%，其中小米是進(jìn)口數(shù)量最多的品牌，占比達(dá)到近30%，供應(yīng)量為910萬部，Tecno和Infinix緊隨其后，分別為450萬部和300萬部。

毫不夸張地說，中國手機(jī)品牌已經(jīng)占領(lǐng)了俄羅斯市場。那么為何中國手機(jī)能在俄羅斯大賣？這背后主要與兩方面原因有關(guān)。

小米手機(jī)熱賣俄羅斯 圖源：Wildberries

一方面，隨著西方手機(jī)品牌接連在俄羅斯市場撤退或減少供應(yīng)，這給中國手機(jī)品牌留下了巨大的市場空間；另一方面，國產(chǎn)手機(jī)本身的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢就非常明顯，大屏幕、長續(xù)航、高像素……極致的高性價(jià)比下，消費(fèi)者很難不心動。

2、中國手機(jī)走向世界

國產(chǎn)手機(jī)在俄羅斯市場熱銷，還只是出海戰(zhàn)場的一個(gè)縮影。如今非洲、東南亞、印度、拉丁美洲等市場，都已遍布中國手機(jī)品牌的身影。

比如在非洲，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年第二季度，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動的影響，非洲智能手機(jī)市場同比小幅增長6%，達(dá)到1780萬臺。其中傳音以51%的市場份額繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，微增1%；小米、Relame、OPPO的出貨量分別強(qiáng)勢增長45%、137%和39%。

國產(chǎn)手機(jī)Q2非洲出貨量數(shù)據(jù) 圖源：Canalys

在東南亞，國產(chǎn)手機(jī)也正拼命蠶食當(dāng)?shù)亍袄洗蟾纭比堑氖袌龇蓊~。OPPO以420萬臺的出貨量僅次于三星（440萬臺），位居市場第二；小米（400萬臺）、vivo（340萬臺）、傳音（330萬臺）緊隨其后，且這些品牌的均出現(xiàn)了可觀的年增長率。

國產(chǎn)手機(jī)Q2東南亞出貨量數(shù)據(jù) 圖源：Canalys

另外，在中東地區(qū)，小米在2024年第二季度以230萬臺的出貨量位列市場第二。在拉美地區(qū)，小米以620萬臺的出貨量創(chuàng)下歷史新高，這也是小米在拉美市場首次躍居第二。像傳音、榮耀等國產(chǎn)手機(jī)廠商在這些市場也在加速崛起。

國產(chǎn)品牌手機(jī)在全球市場掀起購買熱潮，最關(guān)鍵的因素還是性價(jià)比二字。比如此前菲律賓熱銷的一款傳音Infinix手機(jī)，其具備均衡的性能配置、大屏幕和長續(xù)航等特點(diǎn)，僅售58.1美金，可以說非常實(shí)惠。

可以發(fā)現(xiàn)，伴隨著越來越多國產(chǎn)手機(jī)品牌出海走向世界，中國品牌在全球市場的影響力將得到極速提升。不過各大品牌們或是想繼續(xù)保持這樣的優(yōu)勢，拿下更多市場份額，本土化服務(wù)、產(chǎn)品技術(shù)升級……都還需要長期投入。