1.Zulily重新上線

在跨境電商行業這江湖中，各大玩家之間的競爭從未停歇，變化也一直存在。

近段時間，一則消息再次聚集了行業內外的目光：此前倒閉并起訴亞馬遜惡意競爭的知名母嬰電商平臺Zulily重新上線運營了，并且在2024年12月31日，法院稱其已提供足夠的證據證明其在線上市場與亞馬遜存在競爭，可以向亞馬遜提起反壟斷訴訟。

亞馬遜即將面臨訴訟 圖源：pymnts

說到Zulily，相信很多人都并不陌生，該平臺成立于2010年，主要的客戶群體是年輕媽媽，采用的是限時銷售模式并以此聞名。在上線3年后Zulily就成功上市，最初估值為26億美元，并且還擁有260萬活躍客戶以及超3億美元的收入。

另外，在2015年5月，阿里巴巴還耗資6500萬美元增加了對該網站的投資，足以看出其實力。

阿里巴巴投資 圖源：天眼查

但花無百日紅，即便是曾經發展如此好的玩家，也還是走到了衰敗的這一天。2023年底，Zulily扛不住重壓，發布公告稱將有序結束業務。但在Zulily看來，走到關停這一步與亞馬遜的惡意競爭脫不開干系，于是便向亞馬遜提起了訴訟。

Zulily宣布結束業務 圖源：Zulily

據了解，Zulily在訴訟中稱，亞馬遜非法使用合同和其他手段，限制第三方賣家在其他電商平臺給出比亞馬遜更低的售價，導致Zulily的銷售暴跌，同時消費者也被迫提高了購物成本。

2.多次受指控

平心而論，亞馬遜被指控“壟斷”并不是什么稀奇事，因為這種情況早就發生過很多次了——此前美國聯邦貿易委員會（FTC）就對亞馬遜提起了反壟斷訴訟，稱亞馬遜非法維持壟斷地位，懲罰在亞馬遜以外打折銷售產品的賣家，并要求他們使用亞馬遜的物流服務才能在網站上得到有利展示位置。

但事實上，有著同樣處境的也并不是只有亞馬遜，都說樹大招風，對一些體量較大的平臺而言，被“盯上”是很難避免的。

舉例來說，此前墨西哥聯邦經濟競爭委員會（COFECE）就宣布，經調查裁定沃爾瑪墨西哥子公司在與供應商的合作過程中存在壟斷行為，例如憑借較高的市場占有率強迫一些供應商接受其提出的特殊價格和條款，并決定對其處以9300萬比索的罰款。

沃爾瑪墨西哥涉嫌壟斷被罰 圖源：央視財經

除了天價罰款，墨西哥聯邦經濟競爭委員會還表示，將對沃爾瑪實施為期十年的限制規定，包括“未經供應商事先同意，禁止對相關產品價格進行折扣促銷”、“禁止對其供應商進行報復”等一系列規定。

無獨有偶，在2024年6月，韓國電商巨頭Coupang也遇到了類似的問題：由于利用算法操縱商品排名，Coupang被處以了1628億韓元的罰款。除此之外，Coupang還受到了很多其他的指控，例如被韓國稅務機構認為存在智能離岸逃稅的嫌疑、涉嫌讓會員捆綁消費違反公平交易法等。

公平貿易委員會指控Coupang違規 圖源：Newsis

歸根結底，壟斷市場并不是健康的情況，這不僅會讓市場失去公平，也會損耗消費者的權益。對各大平臺而言，有秩序的、公平的市場才是可持續的，只有這樣才能讓整個行業長久、良性運轉。