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美國消費電子行業觸底反彈,零售商看到了希望

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1、銷售收入觸底反彈

需求持續低迷的美國消費電子行業,如今終于迎來了一絲曙光。

Circana最新報告顯示,預計2025年美國消費電子產品銷售收入將增長1.6%,增加約18億美元。初步結果表明,預計2024年消費電子銷售額同比下降1.3%,相比過去兩年下降速度明顯放緩,標志著消費電子行業正逐步回暖。

美國消費電子收入增長 圖源:Circana

從具體的品類來看,預計今年電腦、便攜式音頻和電視將為該行業貢獻70%以上的增長。得益于電腦更新周期到來,以及人工智能和更新操作系統的普及,個人電腦銷售將成為整體增長的最強驅動力。并且,受更新浪潮推動,電視也有著積極表現。

除了電腦和電視,還有多個類別也將持續增長,例如吸引年輕創作者的數碼相機、內置AI功能的平板電腦、新款耳機、健康和健身追蹤器等。

Circana副總裁兼技術行業顧問Paul Gagnon對此表示,盡管消費者繼續將錢包中更大一部分用于食品、住房和交通等核心需求,但消費者已經證明他們愿意花錢購買能帶來快樂的平價奢侈品,同時仍對價格深思熟悉。

數碼相機 圖源:Best Buy

回看2024年假日購物季,當時消費電子的銷售情況也好于預期,而此前消費電子行業已經連續八個季度出現下滑。不過市場整體需求仍面臨挑戰,2025年預期的銷售額增長幅度也比較小,表明消費電子行業逆風仍然存在。

“經濟的不確定性將進一步加劇消費者對價格的敏感度,消費者在尋求價值時,需保持技術產品的更新”,Gagnon繼續補充道。

2、零售商看到希望

客觀來講,受近幾年宏觀經濟環境的影響,美國消費者減少對消費電子產品的需求,且消費電子產品本就是零售業中表現較弱的類別,這給美國消費電子行業蒙上了一層陰影。

根據市場研究機構Numerator的消費電子產品追蹤報告,過去一年,百思買和亞馬遜在美國消費電子市場占主導地位,分別占總銷售額的30%和28%,領先于沃爾瑪、Costco、塔吉特等其他零售商。

美國消費電子主要零售商 圖源:Numerator

這其中不得不提到的就是百思買,作為美國最大的消費電子零售商,其毫無意外地成為了最大“受害者”。

從2023年開始,百思買的銷售業績就不斷下滑,公司在公開交易中更是數次瀕臨破產。到了最新公布的2025財年第三季度,該公司的收入仍在下降,為94.45億美元,低于上年同期的97.56億美元,為此百思買還下調了全年業績預期。

百思買Q3財報 圖源:百思買

為了挽救業績頹勢,百思買不斷推出各種舉措,在數百家門店推出展示最新技術的體驗空間、計劃在今年夏季重新推出第三方電商平臺……值得注意的是,去年百思買首席執行官Corie Barry曾提到,新一輪的電子產品更新升級周期已經到來,這與此次預測相一致。

可以肯定的是,消費電子行業觸底反彈,這對百思買等零售商來說是相當利好的。隨著消費者購物熱情逐步上升,零售商們也需拿出更多誠意來,盡快實現逆風翻盤。

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