1月15日消息，沃爾瑪啟動品牌重塑計劃，更新后的品牌形象將在其官方網站、移動應用和美國4600家門店逐步推出。此次品牌更新的重點是保留沃爾瑪的價值導向，同時通過吸引更年輕、更高收入的顧客群體，擴大與消費者的聯系。沃爾瑪計劃通過其遍布美國的門店網絡，結合電商平臺的第三方賣家，打造類似亞馬遜的市場模式。

圖源：沃爾瑪新聞室

隨著消費者需求的變化，沃爾瑪需要通過更新品牌形象來更好地服務于不同的顧客群體。此次品牌更新的首批變化將體現在顏色和標志設計上，未來的重塑工作將在2025年及以后完成。

沃爾瑪美國高級副總裁兼首席營銷官威廉·懷特表示，“沃爾瑪致力于成為一家鼓舞人心的數字零售商，為客戶提供所需和想要的所有產品、品牌和服務。此次更新植根于創始人山姆·沃爾頓的傳承，展示了我們不斷發展的能力以及為客戶提供服務的長期承諾。”

值得注意的是，沃爾瑪在2024財年投入了57億美元用于門店和山姆會員商店的改造，同比增長了16%。盡管公司未透露品牌更新的具體投資金額和完成時間，但沃爾瑪表示將利用其門店的常規更新周期來實施這些變革。此外，沃爾瑪還計劃在本月正式開設其全新的本頓維爾總部。