1.推出新平臺(tái)

時(shí)隔9年，百思買(mǎi)終于要重返美國(guó)電商市場(chǎng)了。

近日，有消息稱(chēng)零售業(yè)巨頭百思買(mǎi)計(jì)劃于今年年中重返美國(guó)電商市場(chǎng)，推出一個(gè)全新的第三方在線銷(xiāo)售平臺(tái)。該公司首席執(zhí)行官Corie Barry表示：“我們?cè)诩幽么髶碛谐墒烨也粩喟l(fā)展的第三方在線市場(chǎng)，并計(jì)劃于2025年年中在美國(guó)推出一個(gè)。”

百思買(mǎi)計(jì)劃在美國(guó)推出新電商平臺(tái) 圖源：digital commerce 360

據(jù)了解，早在2011年，百思買(mǎi)就進(jìn)入過(guò)美國(guó)第三方電商市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)它推出了一個(gè)在線銷(xiāo)售平臺(tái)，但運(yùn)營(yíng)了5年之后，由于業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，在美國(guó)創(chuàng)造的收入還不及總營(yíng)收的1%，所以百思買(mǎi)在2016年關(guān)閉了美國(guó)站點(diǎn)。此后多年，百思買(mǎi)都沒(méi)有再?lài)L試在美國(guó)開(kāi)設(shè)第三方電商平臺(tái)，而是專(zhuān)注于運(yùn)營(yíng)加拿大站點(diǎn)。

而如今，時(shí)隔9年，百思買(mǎi)終于重新燃起了信心，重整旗鼓重返美國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，為了吸引消費(fèi)者，該巨頭打算擴(kuò)大平臺(tái)供應(yīng)的產(chǎn)品種類(lèi)，提供更多消費(fèi)電子產(chǎn)品以外的產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，百思買(mǎi)正在大力招攬第三方賣(mài)家。此外，百思買(mǎi)還計(jì)劃優(yōu)化消費(fèi)者的搜索、購(gòu)買(mǎi)及物流體驗(yàn)。

百思買(mǎi)新平臺(tái)登錄界面 圖源：百思買(mǎi)

2.巨頭競(jìng)爭(zhēng)激烈

客觀來(lái)看，百思買(mǎi)重返美國(guó)電商競(jìng)技場(chǎng)，注定會(huì)遇到許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一方面，美國(guó)電商市場(chǎng)當(dāng)前依然保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，商機(jī)不斷涌現(xiàn)。根據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)，2025年，美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的13820億美元。2025-2029年期間，這一市場(chǎng)還將持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)符合年增長(zhǎng)率(CAGR)為 8.01%。到2029年時(shí)，該市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)增至18810億美元，用戶數(shù)量將達(dá)到3.335億，電商用戶滲透率也將增至97.1%。

美國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Statista

另一方面，美國(guó)電商市場(chǎng)如今競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，留給百思買(mǎi)的市場(chǎng)空白恐怕并不多。

首先，以亞馬遜和沃爾瑪為首的兩大巨頭穩(wěn)坐前二，瓜分了美國(guó)電商市場(chǎng)大半的份額。一份來(lái)自美國(guó)咨詢公司Forrester的《2024-2029年美國(guó)在線零售預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，當(dāng)前亞馬遜正在美國(guó)在線零售市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，而沃爾瑪是美國(guó)最大的零售商，到2029年，這兩大巨頭將占據(jù)美國(guó)零售市場(chǎng)25%的份額，同時(shí)在該國(guó)在線零售市場(chǎng)占據(jù)三分之二的份額。

其次，來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)——Temu、SHEIN、TikTok Shop等，也紛紛在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，影響力和熱度不斷上升。蘋(píng)果公司公布的榜單顯示，Temu在2023和2024年連續(xù)兩年登頂美國(guó)免費(fèi)應(yīng)用下載榜。而根據(jù)TabCut公布的數(shù)據(jù)，去年TikTok Shop美區(qū)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)能突破80億美元，其增長(zhǎng)速度讓其他所有進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的電商平臺(tái)都望塵莫及。

Temu登頂美國(guó)免費(fèi)應(yīng)用下載榜榜首 圖源：App Store

總的來(lái)說(shuō)，百思買(mǎi)在美國(guó)電商市場(chǎng)的征途既充滿機(jī)遇，又充滿挑戰(zhàn)。如何在相對(duì)飽和的市場(chǎng)中找到自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而吸引更多用戶、提高業(yè)績(jī)，是百思買(mǎi)接下來(lái)要好好思考的問(wèn)題。