1、首選Wildberries購物

在俄羅斯電商市場，要說消費者最喜愛的購物平臺，非Wildberries莫屬。

最近，研究機構Weddankir對俄羅斯3200名18歲及以上的消費者進行了一項調查。結果顯示，俄羅斯電商市場知名度最高的平臺是Wildberries，有93.4%的受訪者了解這一平臺，其次是Ozon，為87.4%。在使用率上，Wildberries仍位列第一，達到84.5%，Ozon為71.2%。

Wildberries知名度最高 圖源：cermeht.py

在價格競爭方面，Wildberries依然是當之無愧的領跑者，有71.1%的受訪者認為該平臺的價格最實惠，遠高于第二名Ozon（48.9%），Yandex Market和速賣通則分別以16.4%和14.1%排名第三和第四。

Wildberries能為消費者提供更具價格優勢的產品，意味著這能為平臺帶來更多曝光度。畢竟對于俄羅斯消費者而言，優惠的價格是購物首要選擇標準，有70.3%的受訪者提到了這一點，其次是品種齊全（58.3%）、高效配送（54.5%）和消費者評論（52.8%）等。

低價成首要考慮因素 圖源：cermeht.py

相比之下，俄羅斯消費者對商品質量的要求就沒那么高了，僅有33.8%的受訪者將其視為首要因素。不過，Wildberries在這一方面仍是消費者心中的TOP1，當被問及哪些平臺能提供最優質的商品并防止假貨時，有53.4%的受訪者認為是Wildberries。

在使用率、價格優勢、產品質量等多個方面，Wildberries都遙遙領先。不難發現，Wildberries在俄羅斯消費者心中的地位頗高。

2、發展勢頭不減

在競爭激烈的俄羅斯電商市場，Wildberries之所以能俘獲當地消費者的芳心，離不開背后長達數二十年的深耕細作。

2004年，Wildberries在莫斯科成立，其主營時尚鞋類、服裝飾品等，業務相對來說比較垂直化。經過多年的發展，目前平臺擁有1000多種時裝品牌，產品擴充至200多萬種。同時Wildberries還是俄羅斯第一家提供無條件免費送貨的電商平臺，進一步擴大用戶的好感度。

越來越多的消費者選擇Wildberries購物，Wildberries的業績與之水漲船高。據Wildberries披露的數據，2023年該平臺實現總營收5387億盧布（約58.23億美元），同比上漲69.8%；凈利潤達到189億盧布（約2.04億美元），同比大漲87%。

Wildberries 2023年營收增長近70%圖源：retail.ru

在下載量方面，Wildberries的表現同樣可圈可點。數據分析機構Data Insiget的數據顯示，Wildberries以2970萬次的下載量位居第一，成為2023年俄羅斯下載量最高的應用。不過這一次，老對手Ozon卻以2000萬次的下載量位列第5。

值得一提的是，盡管在俄羅斯的優勢地位已經相當明顯，但Wildberries仍沒有停下發展腳步。為了進一步豐富商品種類，提升價格優勢，其將目光對準了中國賣家。去年年底，Wildberries宣布全面開放中國賣家入駐，并給予了一系列獎勵。

Wildberries向中國賣家全面開放 圖源：WILDBERRIES電商平臺

此外，Wildberries還緊跟市場發展趨勢，押注AI技術。本月初，Wildberries在移動應用程序中推出了一個新的個性化版塊，該版塊基于算法和人工智能技術，能為用戶提供更精準的商品推薦和優惠信息。

可以預見的是，Wildberries未來的發展勢頭還會更猛。對于想要進入俄羅斯電商市場掘金的賣家來說，這不失為一個好機會，不過建議賣家在選擇平臺時還需提前做好調研，仔細評估風險，以免造成不必要的損失。