一、每周都網購

在數字化浪潮席卷全球的今天，泰國的電商市場以驚人的增長速度和廣泛的用戶參與度，成為了全球網購領域的佼佼者。

根據We Are Social和Meltwater最新發布的報告，泰國在全球網購、每周食品雜貨網購以及移動應用消費方面均位居前列，尤其是96.2%的受訪者（16歲以上）每周至少進行一次在線購物，這一比例遠高于其他國家和地區，如韓國（64%）、阿聯酋（63.6%）、馬來西亞（62.9%），而全球平均水平僅為55.8%，彰顯了泰國在電商領域的強勁實力和無限潛力。

網購熱潮興起 圖源：bangkokpost

可以說，在泰國，網購已經成為人們日常生活不可或缺的一部分。無論是服裝鞋類、電子產品還是食品雜貨，消費者都可以輕松通過電商平臺找到心儀的商品。作為東南亞電商版圖的重要一極，泰國電商市場發展速度相當驚人。

此前，泰國比價網站Priceza首席執行官兼聯合創始人在DAAT DAY Advolution就直言，到2024年底，泰國電商市場規模將達到1.1萬億泰銖，同比增長14%。到2027年，這一市場將以1.6萬億泰銖的規模成為僅次于印尼的東南亞Top 2電商市場。

市場規模1.6萬億泰銖 圖源：bangkokbiznews

需要指出的是，泰國作為全球網絡購物的領軍者，其網購熱潮并非一朝一夕形成。近年來，隨著互聯網技術的飛速發展和智能手機的普及，泰國網民數量急劇增長。據了解，泰國擁有超過6540萬的互聯網用戶，其中5100萬活躍在社交媒體平臺上。這一龐大的用戶基礎為電子商務的蓬勃發展提供了肥沃的土壤。

二、泰國電商市場

一系列數據都在說明泰國電商市場正呈現出爆發式增長的態勢，對于有意出海東南亞市場的跨境電商賣家來說，泰國或許是一片不錯的掘金熱土。常言道：“知己知彼百戰百勝。”因此，在掘金泰國市場的過程中有一些重要趨勢需要賣家們格外關注，絕不打沒有準備的仗。

比如說，直播電商的興起。根據DataReportal的報告，泰國人日均在TikTok、Facebook、YouTube等社交媒體上花費2.31小時，位居全球第17，有媒體評價泰國人已“躋身頂級社交媒體用戶之列”。的確，已經有不少人吃到了這波紅利，泰國TikTok Shop快消品電子商務負責人Niwattisaiwong表示，泰國市場已有超300萬內容創作者在TikTok獲得收入。

300萬泰國創作者通過TikTok創收 圖源：Membership

此外，在合規賣貨浪潮席卷全球電商市場的當前，泰國市場也緊緊跟上了大隊伍，正向著電商市場野蠻生長的時代說拜拜。

去年8月份，泰國舉行了一場銷毀知識產權侵權案件中查獲物品的大型活動，一共銷毀了大約125萬件侵犯知識產權的假冒偽劣商品，價值總計超過了3.25億泰銖，重點打擊不法商家的違規賣貨行為。事實上，整個2024年，泰國打假行動持續活躍，接連端掉多個跨境假貨窩點，泰國財政部副部長Paophum表示，“2024年，泰國稅務部門查案數量同比增長45.79%，收繳假貨總價值達4.4592億泰銖。”

泰國查獲4.5億泰銖假貨 圖源：posttoday

事實上，無論進軍哪一個市場，合規賣貨都是必須始終要堅持的準則。當然了，泰國電商市場也并非一片坦途。隨著市場的快速發展，競爭也日益激烈，為了在這片熱土上站穩腳跟，跨境賣家需要不斷提升自身的競爭力。

總的來說，在東南亞地區，泰國是一片不可輕易錯過的電商沃土。對于跨境賣家而言，抓住泰國電商市場的機遇，積極布局泰國市場，將有望在這片熱土上實現業務的快速增長和品牌的跨越式發展。