一、小家電大賣賺翻

盡管跨境電商競爭激烈，但還是有大批中國賣家憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢脫穎而出，蠶食市場大蛋糕。

消息顯示，近日，中國家電巨頭九陽股份的大股東——JS環(huán)球生活發(fā)布了截至2024年12月31日的年度業(yè)績預(yù)告。根據(jù)公告顯示，JS環(huán)球生活預(yù)期2024年財(cái)年來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的溢利不少于810萬美元（約合人民幣5920萬），較去年同期減少不超過88.5%。

2024年預(yù)期溢利8.1百萬美元 圖源：JS環(huán)球生活

事實(shí)上，JS環(huán)球生活是亞馬遜和沃爾瑪平臺小家電類目的頭部大賣，旗下三大小家電品牌Shark、Ninja、Joyoung（九陽）各有千秋，長期位居亞馬遜和沃爾瑪Best Seller榜單前列，深受消費(fèi)者青睞。

值得一提的是，Joyoung是九陽集團(tuán)的“嫡系”品牌，而Shark和Ninja原本所屬的公司則是SharkNinja——1998年在波士頓成立的一家純正美國公司。

2017年，九陽看中了SharkNinja在歐美市場的影響力，九陽母公司上海力鴻與鼎暉的全資附屬公司Easy Home組成財(cái)團(tuán)，收購全資持有SharkNinja的母公司70%的股權(quán)。收購SharkNinja后，上海力鴻股東、鼎暉、SharkNinja原股東等各方，又在2019年將其共計(jì)持有的九陽股份59%股權(quán)和SharkNinja 100%股權(quán)進(jìn)行合并，搭建了JS環(huán)球生活。

多重資本疊加下，JS環(huán)球生活一落地就成為百億級超級大賣，并于2019年12月18日在香港成功上市。次年，九陽創(chuàng)始人、SJ環(huán)球生活公司實(shí)控人和執(zhí)行董事長王旭寧身價(jià)暴漲至254.6億元，躋身2020年山東創(chuàng)富榜前列。

SJ環(huán)球生活香港上市 圖源：美通社

二、小家電能人輩出

近年來，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起，加上“懶人經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動，全球消費(fèi)市場對空氣炸鍋、迷你酸奶機(jī)、掃地機(jī)器人等小家電產(chǎn)品的興趣值越來越高，為小家電銷量帶來了不斷增量的廣闊空間。

Fortune Business Insights的調(diào)查數(shù)據(jù)就顯示，2024年全球小家電市場規(guī)模為2027.6億美元，市場份額預(yù)計(jì)將從2025年的2123億美元增長至2032年的3012.4億美元，預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率為5.13%。

小家電市場加速增長 圖源：Fortune Business Insights

市場加速發(fā)展，中國小家電出海如虎添翼，除了JS環(huán)球生活，還有眾多表現(xiàn)卓越的行業(yè)大賣同樣值得關(guān)注，比如靠酸奶機(jī)起家年入40億的小熊電器、產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多國的晨北科技、便攜式風(fēng)扇出貨量登頂全球第一的JisuLife等等。

值得一提的是，亞馬遜、TikTok、Temu等電商平臺的崛起為品牌出海搭建了便捷可靠的橋梁，即便不是JS環(huán)球生活、小熊電器這樣名聲顯赫的小家電大賣，也有機(jī)會在海外市場找到一席之地。

來自中國小家電產(chǎn)業(yè)帶之鄉(xiāng)——中山的SUKI就是一位名聲不顯的小賣家，在2023年大學(xué)畢業(yè)之后才開始接觸跨境電商。出乎SUKI意料的是，自家廠子生產(chǎn)的廚房小家電一上架就馬上在TikTok上走紅，“6月在打工，7月份入駐，8月份單品打爆，9月份在空氣炸鍋這個單品打爆。”最高峰時，SUKI旗下TikTok店鋪月銷量超過了1.5萬單。

SUKI成為TikTok Shop頭部大賣 圖源：TikTok Shop

總之，小家電市場前景廣闊，出海之路大有可為，在中國小家電產(chǎn)品的強(qiáng)大支撐下，無論是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的行業(yè)巨頭，還是像SUKI這樣初出茅廬的新手賣家，都有機(jī)會在小家電這片廣闊的市場中找到屬于自己的發(fā)展空間。