1. 1.年輕化——以年輕為主體的東南亞消費(fèi)群體

中國(guó)以占全球超七成的玩具產(chǎn)量成為“世界玩具工廠”，讓地緣相近的東南亞消費(fèi)者們實(shí)現(xiàn)了一個(gè)個(gè)“玩具夢(mèng)”。泡泡瑪特作為風(fēng)靡東南亞的“現(xiàn)象級(jí)”手辦玩具，其國(guó)際總裁文德曾表示： 相比其他地區(qū)，東南亞國(guó)家的文化融合度很高，華人群體龐大，對(duì)潮玩IP的接受度高，東南亞的消費(fèi)者更容易接受中國(guó)的潮玩產(chǎn)品。

玩具類目在Lazada平臺(tái)上環(huán)比今年生日大促增長(zhǎng)144%，其中，手辦類目銷售額增長(zhǎng)202%。

2.舌尖上的美食

辛辣和咸味的中國(guó)食品市場(chǎng)在東南亞大促期間增長(zhǎng)迅猛。同時(shí)隨著螺螄粉暢銷南洋，辣條成功俘獲多個(gè)國(guó)家的胃口，Lazada平臺(tái)大促期間，跨境休閑零食類目作為食品類目下最大的二級(jí)類目單量同比增長(zhǎng)775%，跨境飲品類目單量同比增長(zhǎng)208%。東南亞消費(fèi)者經(jīng)常尋找當(dāng)?shù)乜谖痘騻鹘y(tǒng)零食，龐大的華人群體也在不斷尋覓家鄉(xiāng)的味道。像茶葉、黑芝麻糊等綠色健康、減脂輕食的食品也成為了東南亞消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)锏某？汀?/p>

3.“悅己經(jīng)濟(jì)”

東南亞人均美妝支出有4倍以上的提升空間，東南亞電商時(shí)尚行業(yè)和美妝品類消費(fèi)用戶到 2025 年將達(dá)到 2.55 億人和1.71 億人，收入預(yù)計(jì)將達(dá)到 303.4 億美元和289 億美元。

從Lazada大促數(shù)據(jù)中：其中LazMall跨境美妝類目銷售額對(duì)比生日大促增長(zhǎng)30%，其美容儀器類目銷售額增長(zhǎng)105%；LazMall跨境時(shí)尚配飾類目在泰國(guó)站點(diǎn)和馬來(lái)站點(diǎn)訂單量都同比增長(zhǎng)1倍以上。

伴隨著女性消費(fèi)群體強(qiáng)烈的消費(fèi)欲以及逐步提升的購(gòu)買力將會(huì)更進(jìn)一步地激發(fā)“她經(jīng)濟(jì)”在線交易量的增長(zhǎng)，時(shí)裝和美妝市場(chǎng)仍將是新旺季和明年布局的兩大熱門陣地。

4.品質(zhì)生活

東南亞小家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。東南亞消費(fèi)者對(duì)小家電的需求占比遠(yuǎn)高于大家電，這緣于其更換頻率更高、種類可選擇性也更多。對(duì)于智能電器、智能廚電、智能清潔用品等產(chǎn)品的關(guān)注度拉動(dòng)了銷量的增長(zhǎng)。這體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于精致、舒適、便利生活的追求，也驅(qū)動(dòng)了高端個(gè)護(hù)家店的訂單增長(zhǎng)。這也再次從側(cè)面印證了東南亞的人民不再是追求純粹的低價(jià)，而是開始重視品質(zhì)生活。

東南亞消費(fèi)者在講究品質(zhì)生活更進(jìn)一步的同時(shí)，他們的需求變得更具多樣性，產(chǎn)品劃分更為細(xì)致，這騰出了更為彈性的增長(zhǎng)空間。

此外東南亞消費(fèi)者也開始重視身體的健康，愿意為自己的身體投入更多的時(shí)間和金錢。，在過去三年中，受新冠疫情的影響，人們對(duì)健康問題的關(guān)注度不斷增加，東南亞保健品市場(chǎng)具有巨大潛力。LazMall跨境運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類目、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健品、健康體重管理保健品、口服美容類目、健康監(jiān)測(cè)儀器及測(cè)試紙類目等品類也尤為暢銷，成為品牌大促當(dāng)天快速起量的新興產(chǎn)品。

與此同時(shí)，東南亞消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)越來(lái)越信賴，也愿意在線上店鋪購(gòu)買中國(guó)醫(yī)療類產(chǎn)品。在Lazada跨境的產(chǎn)品中，健康類目血糖儀測(cè)試紙?jiān)?.9品牌大促單天售出2000+件，成為跨境健康類目top1單品。

無(wú)論是保健品市場(chǎng)還是醫(yī)療類產(chǎn)品，隨著Lazada等電商平臺(tái)在東南亞人民心中逐步加深的好感和見漲的下單率，都將迎來(lái)增長(zhǎng)的黃金時(shí)期。