一、加速布局巴西市場(chǎng)

身為“出海四小龍”中的一員，Shein海外擴(kuò)張的步伐是越邁越大。

近日，有消息顯示，快時(shí)尚巨頭Shein正加速布局南美巴西市場(chǎng)，旨在吸引更多電商賣(mài)家，進(jìn)一步加強(qiáng)其在當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，Shein巴西地區(qū)經(jīng)理Felipe Feistler表示，目前Shein平臺(tái)在巴西已擁有約3萬(wàn)名賣(mài)家，公司計(jì)劃到2025年年底，將這一數(shù)值提升至4萬(wàn)到5萬(wàn)。

Shein計(jì)劃在巴西吸引至少1萬(wàn)名新賣(mài)家 圖源：中葡論壇

具體來(lái)說(shuō)，為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，Shein將在2025年把業(yè)務(wù)擴(kuò)展至巴西四個(gè)新州，包括圣卡塔琳娜、南大河、埃斯皮里圖桑托和戈亞斯，與此同時(shí)，Shein還計(jì)劃在聯(lián)邦區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)。

如果一切順利，此次商業(yè)版圖擴(kuò)張有利于Shein將銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋到巴西更多地區(qū)，同時(shí)吸引更多的本地賣(mài)家入駐，尤其是來(lái)自圣卡塔琳娜州主要城市的賣(mài)家，例如布魯梅瑙、布魯斯基、弗洛里亞諾波利斯、伊塔賈伊和久伊維利，Shein計(jì)劃在這幾個(gè)地區(qū)吸引約1000位新賣(mài)家。

值得一提的是，除了拓展線上業(yè)務(wù)，今年Shein還打算在巴西開(kāi)設(shè)四、五家快閃店（Pop-up Store），旨在提高Shein品牌曝光度，同時(shí)與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立更直接的聯(lián)系，目前具體開(kāi)店地址還未公布。

此前Shein在里約熱內(nèi)盧開(kāi)設(shè)的快閃店 圖源：Instagram

二、全球擴(kuò)張成效顯著

所謂“無(wú)利不起早”，Shein之所以選擇深耕巴西，正是看中了當(dāng)?shù)貢r(shí)尚電商市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

ECDB的數(shù)據(jù)就顯示，到2025年，巴西時(shí)尚電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到113.536億美元，占巴西電子商務(wù)市場(chǎng)總量的25.6%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年該市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，到2029年到達(dá)170.614億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到10.7%。

巴西時(shí)尚電商市場(chǎng)加速發(fā)展 圖源：ECDB

依托龐大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，Shein在巴西市場(chǎng)迅速崛起。

數(shù)據(jù)顯示，Shein在巴西的用戶規(guī)模已突破5000萬(wàn)。以本土品牌Mapolla Intense為例，自2023年11月入駐Shein平臺(tái)以來(lái)，僅三個(gè)月時(shí)間，該平臺(tái)銷(xiāo)售額已占品牌總銷(xiāo)售額的80%。得益于此，Mapolla Intense的月?tīng)I(yíng)收也從4萬(wàn)雷亞爾大幅增長(zhǎng)至30萬(wàn)雷亞爾，充分展現(xiàn)了Shein平臺(tái)強(qiáng)大的商業(yè)賦能效應(yīng)。

事實(shí)上，自2012年成立以來(lái)，Shein就憑借其前沿的時(shí)尚風(fēng)格、按需生產(chǎn)的供應(yīng)模式以及豐富且高性價(jià)比的產(chǎn)品，贏得了包括巴西在內(nèi)的全球大部分市場(chǎng)的關(guān)注。

Similarweb的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就指出，截至2024年第三季度，Shein已成為全球訪問(wèn)量最大的服裝與時(shí)尚品牌，流量一騎絕塵。而在年輕消費(fèi)者眼中，Shein平臺(tái)的魅力更為突出，DCDX發(fā)布的報(bào)告顯示，Shein被評(píng)為2024年最受Z世代關(guān)注的25個(gè)品牌之一，同時(shí)也是榜上唯一的時(shí)尚服裝品牌以及唯二的電商平臺(tái)。

Shein成為全球訪問(wèn)量最大的時(shí)尚服飾網(wǎng)站 圖源：36氪

總而言之，Shein已然成為全球電商市場(chǎng)中一股不容忽視的重要力量，未來(lái)，隨著平臺(tái)的不斷迭代升級(jí)與積極拓展，Shein有望進(jìn)一步鞏固其在全球電商領(lǐng)域的地位，為中國(guó)制造出海貢獻(xiàn)更多力量。