1.下載量翻倍

經(jīng)歷過禁令風(fēng)波的TikTok，以更強大的姿態(tài)回歸了美國市場。

自今年1月底恢復(fù)在美服務(wù)以來，TikTok的下載量實現(xiàn)了強勁的增長。根據(jù)Sensor Tower Data提供的最新數(shù)據(jù)，TikTok重返美國應(yīng)用商店五天后，下載量激增了超過一倍，意味著廣大美國用戶對TikTok不變的支持。

TikTok重返美國應(yīng)用商店后下載量激增 圖源：hype beast

據(jù)了解，TikTok于今年1月19日在美國短暫停用，此后近一個月內(nèi)，TikTok應(yīng)用程序從所有美國APP商店下架。盡管禁令只持續(xù)了不到12小時，TikTok很快就恢復(fù)了服務(wù)，但是在禁令期間，許多美區(qū)用戶都刪除了該應(yīng)用，無法在應(yīng)用商店重新下載。根據(jù)Appfigures提供的數(shù)據(jù)，從應(yīng)用商店下架的這一個月來，TikTok母公司抖音集團承受了約1.42億美元的美國消費者支出損失。

TikTok在美國應(yīng)用商店下架期間，大批美國用戶涌入中國社媒平臺小紅書，將其作為替代平臺，小紅書下載量一度在美區(qū)登頂。TikTok其他競爭對手，比如YouTube、Snap、Facebook和Instagram的下載量也都有所上漲。然而隨著TikTok的回歸，上述這些社媒平臺的下載量都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

TikTok競爭對手平臺下載量下滑 圖源：hype beast

2.全球狂飆

事實上不僅是在美國，在全球市場，TikTok的影響力都十分驚人。

一份來自移動應(yīng)用分析平臺AppFigures的最新全球應(yīng)用下載數(shù)據(jù)顯示，今年1月，TikTok登頂全球應(yīng)用程序下載量榜，下載量達到4900萬次，將Instagram、Facebook、WhatsApp、ChatGPT等一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭甩在了身后。從細(xì)分市場來看，印尼給TikTok提供了最多的新增下載量。此外在阿聯(lián)酋等市場，TikTok也沖上了應(yīng)用程序下載量榜第一，成為了最受當(dāng)?shù)赜脩粝矏鄣纳缑狡脚_。

TikTok 1月下載量全球第一 圖源：AppFigures

當(dāng)然，除了社媒業(yè)務(wù)，TikTok的電商業(yè)務(wù)也發(fā)展得十分迅速。視頻商務(wù)數(shù)據(jù)分析公司Tabcut.com此前公布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年TikTok Shop全球GMV大約為326億美元，其中美國市場收入同比增長超過100%，金額約為90億美元，占比達到了27.6%。

今年1月，TikTok Shop繼續(xù)在電商領(lǐng)域狂飆。根據(jù)美國信用卡和借記卡交易監(jiān)測平臺BSM公布的數(shù)據(jù)，今年1月，TikTok Shop美區(qū)銷售額同比暴漲了153%，增速超過了其競爭對手Shein（26%）和Temu（28%）。

沒有滿足于當(dāng)前的成績的TikTok Shop，今后計劃開拓更多的市場和業(yè)務(wù)。今年2月，有消息稱TikTok已經(jīng)在德國慕尼黑招聘相關(guān)員工，以便在該國推出其物流服務(wù)Fulfilled by TikTok（FBT），為當(dāng)?shù)刭u家提供一系列物流服務(wù)。之后不久，還有消息稱TikTok Shop計劃于今年在意大利、德國、法國、日本和巴西這五個國家上線，相關(guān)購物功能已開始接觸賣家了。

TikTok Shop將上線五大新市場?圖源：scmp

可以預(yù)見的是，TikTok Shop進入更多市場，不僅能實現(xiàn)其電商業(yè)務(wù)的新突破，也將能夠為跨境電商賣家提供更多發(fā)展機會。對于該巨頭還能在全球市場取得哪些成績，我們拭目以待。