1、盲盒玩具價(jià)格飆升

在越南，消費(fèi)者購(gòu)買盲盒玩具的熱潮還沒有褪去。

TikTok上一位賣家透露，她是春節(jié)前才進(jìn)入盲盒玩具市場(chǎng)的，但很快就發(fā)現(xiàn)了它的吸引力。在春節(jié)期間，Baby Three（娃三歲）玩具價(jià)格飆升，熱門款每盒價(jià)格上漲5000越南盾至15000越南盾（約4.3元），而高端款價(jià)格上漲15萬(wàn)越南盾至20萬(wàn)越南盾（約56.7元）。

娃三歲十二生肖盲盒 圖源：Carousell Singapore

盲盒玩具價(jià)格飆升，反映市場(chǎng)對(duì)這一產(chǎn)品需求的火爆。實(shí)際上，盲盒玩具在越南一直都是搶手貨，無(wú)數(shù)消費(fèi)者為之瘋狂。

根據(jù)YouNet ECI的EcomHeat平臺(tái)數(shù)據(jù)，僅在2024年第二季度，Shopee和TikTok Shop上排名前30的商店共售出多達(dá)29.3萬(wàn)件包括Labubu（拉布布）和Baby Three（娃三歲）系列的泡泡瑪特盲盒。

不僅僅是越南，像泰國(guó)、新加坡等多個(gè)東南亞市場(chǎng)都掀起了購(gòu)買盲盒玩具的熱潮。在泰國(guó)，一款國(guó)內(nèi)售價(jià)69元的常見款盲盒價(jià)格飆升至300多元；在新加坡，不少人為了搶購(gòu)Labubu，凌晨2點(diǎn)就開始排隊(duì)第二天上午11點(diǎn)開場(chǎng)的售賣活動(dòng)。

拉布布盲盒 圖源：cafef.vn

這股盲盒熱潮還持續(xù)到全年，據(jù)Cognitive Market Research統(tǒng)計(jì)，全球盲盒玩具行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2024年達(dá)到142億美元，其中亞太地區(qū)收入約占23%，超過32億美元。預(yù)計(jì)到今年，亞太地區(qū)市場(chǎng)份額進(jìn)一步上升至31.55%，達(dá)到59億美元。

2、盲盒激發(fā)行業(yè)商機(jī)

盲盒玩具的魅力在于驚喜，消費(fèi)者不知道里面是什么，制造商將其作為收藏品出售，以鼓勵(lì)玩家反復(fù)購(gòu)買整個(gè)套裝，從而增加銷量。此外，限量版的發(fā)行營(yíng)造出一種獨(dú)家和稀有感，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買興趣和需求。

這股風(fēng)潮并沒有局限在玩具領(lǐng)域，受娃三歲等收藏玩具系列的啟發(fā)，越來(lái)越多的行業(yè)看中了隱藏在盲盒中的商機(jī)，紛紛效仿這一營(yíng)銷手段。

比如在越南，貢茶和The Alley等熱門奶茶品牌推出了套裝盲盒驚喜，消費(fèi)者被未知的驚喜所吸引來(lái)購(gòu)買；Cheese Coffee推出限量版盲盒活動(dòng)，套餐內(nèi)包含可收藏的杯子，引起了極大的轟動(dòng)；Katinat連鎖店也實(shí)施了盲盒禮品計(jì)劃，吸引消費(fèi)者多次購(gòu)物。

貢茶盲盒 圖源：romy_giftset

業(yè)內(nèi)人士對(duì)此評(píng)價(jià)道，“盲盒概念在年輕消費(fèi)者中引起了強(qiáng)烈共鳴，尤其是在食品和飲料行業(yè)。如果實(shí)施得當(dāng)，這將是一種潛在的長(zhǎng)期商業(yè)戰(zhàn)略，針對(duì)快餐連鎖店、奶茶店和零食品牌，將從這種創(chuàng)新的營(yíng)銷策略中受益最多”。

值得一提的是，盲盒風(fēng)潮還吹到了寵物界，專注寵物盲盒的品牌BarkBox每個(gè)月會(huì)給予訂閱用戶一個(gè)裝滿狗狗玩具、零食和保健品的大禮包，讓寵物主人省心省力的同時(shí)享受到拆盲盒的驚喜感。

狗狗盲盒禮包 圖源：BarkBox

可以看到，對(duì)于相關(guān)品牌賣家來(lái)說(shuō)，利用盲盒風(fēng)潮去賣貨是一個(gè)很好的營(yíng)銷方式。不過話又說(shuō)回來(lái)，雖然盲盒經(jīng)濟(jì)大熱，但也有一些需要關(guān)注的點(diǎn)，例如盲盒內(nèi)產(chǎn)品要“物有所值”，以免損失客戶信任；產(chǎn)品可用性和收到的概率需要保持透明度，避免客戶感覺被誤導(dǎo)。