一、銷售額一跌再跌

近年來歐洲經濟每況愈下，導致消費者錢包也越來越不寬裕，即使是全球第一個工業化的國家——英國，也難逃經濟下行的命運。

消息顯示，近日，英國工業聯合會（CBI）發布了對2月份零售額的評估數據，數據指出，隨著零售銷售持續疲軟，英國零售商的悲觀情緒依然存在。

英國2月份零售銷售保持疲軟 圖源：Fashion

需要注意的是，英國工業聯合會沒有使用實際銷售數據，而是基于零售商們的銷售情況變化的看法，然后對這些回答進行加權處理來得出結果。

具體來說，2月份，認為零售額下降的人群的加權余額與上月大致相似，為-23%，而1月份則為-24%；與此同時，有更多零售商預計今年3月份銷售額會繼續下滑，加權余額達到-30%。值得一提的是，2月份零售額同比下降已是連續第五個月了，顯然零售商對3月市場行情更加不看好。

從客觀上看，英國零售市場之所以行情慘淡，有很大一部分原因是消費市場低迷。

一份來自英國零售商協會（BRC）的報告就指出，2024年英國購物者數量下降了2.2%，創下自疫情以來的最大降幅，這一趨勢進一步反映了英國整體經濟悲觀情緒正在加深，即使是在大促活動扎堆的2024年第四季度，英國購物者數量也同比下降了2.5%

2024年英國購物者數量下降2.2% 圖源：BRC

二、低價商品吃香

客流下降，訂單減少，英國零售商的日子越來越不好過了。

據英國零售研究中心匯編的數據，過去一年，英國關閉的線下零售商門店數量達到13479家，比2023年增加了28%。此外，該研究中心預計，到2025年，英國線下零售商關閉的門店數量將增加至17350家。

大批門店倒閉 圖源：Centre for Retail Research

不過，在零售商店紛紛倒閉的同時，低價商品在英國市場的熱度卻持續走高。Shopify發布的英國商業狀況報告就指出，有53%的英國消費者認為，商品價格上漲是他們放棄購物車的原因之一。此外，有23%的消費者表示，如果可以省錢，他們會轉向購買競爭對手的品牌。

消費者對高性價比商品的追求也滋養了大批主打廉價商品的零售商，其中，來自中國的跨境商品更是憑借物美價廉的特質，成為英國消費者的新寵。

電子商務營銷公司Omnisend在一次調查中就發現，2023年，有高達60%的英國消費者在中國的跨境電商平臺上購物，62%的人曾光顧過多家中國跨境電商平臺。相當一部分英國人認為，與Temu、全球速賣通、Shein等中國電商平臺相比，亞馬遜、eBay等老牌電商的商品價格顯得過于昂貴。

中國跨境電商平臺在英國受到歡迎 圖源：scottish business news

總而言之，若英國未能實施有效的經濟刺激政策，其零售市場將持續低迷，導致更多零售商承受業績下滑的壓力。然而，這一局面也為低價商品銷售商帶來了新的市場機遇。在此情況下，促銷折扣可能會成為零售商們的新常態，以吸引價格敏感的消費者并維持市場份額。