一、廣告競價自動調高

作為全球最大的跨境電商平臺之一，亞馬遜每一次規則變動，都會牽扯到大批線上賣家。

消息顯示，近日，為了迎接即將到來的春季大促流量高峰，亞馬遜系統默認開啟了“Increase bids for high-traffic days”（在高流量日期提高競價）的規則，它會在亞馬遜進行大型促銷活動期間，將賣家廣告競價自動提高50%，如果賣家不及時取消，大促開始后廣告成本可能就會攀升。

大促期間亞馬遜廣告競價自動調高50% 圖源：亞馬遜

此前就有一位電子產品類目的賣家在創建大促廣告活動時未注意到這個默認設置，結果大促開始后廣告預算迅速消耗，但銷量卻沒能實現有效增長，投入產出比嚴重失衡，甚至影響了后續的運營資金。

值得一提的是，如果賣家沒有取消勾選“Increase bids for high-traffic days”，同時使用了動態競價、分時競價等策略，其廣告競價還可能會“雙重疊加”，屆時賣家成本可就剎不住車了。

因此，為了避免不必要的廣告支出，賣家可以進入亞馬遜賣家后臺的“廣告活動管理”，在具體的廣告活動中找到“Additional changes”界面，然后點擊“Automated tasks using rules” 板塊，查找“Increase bids for high – traffic days” 選項有沒有被勾選，如果有，取消勾選即可。

關閉流程 圖源：火箭站外

二、小心再小心

坦白說，亞馬遜平臺的規則和玩法向來復雜多變，賣家要想保證店鋪經營不出錯，就必須時刻保持警惕。

在去年年中的Prime Day大促活動中，就有亞馬遜賣家因為操作失誤，最終血本無歸。具體來說，這位倒霉的賣家在給一款原價350美元的家居按摩椅產品設置Prime Day優惠時，給出了10000美元的優惠券額度，致使消費者得以零成本購入，賣家本人更是“一小時虧了18萬”。

優惠券設置錯誤導致產品被零元購 圖源：Kat站外推廣

業內人士猜測，可能是運營人員原本設定10000美元的預算，卻不慎將其設置成10000美元的優惠券額度，同時還忽略了創建Conpon時系統給出的價格不符提醒，最終導致這一慘痛后果。也有賣家認為，運營應該是想設置100美元的優惠券額度，結果不小心刪除了小數點，致使Conpon價格異常。

事實上，辦好一場大促需要涉及目標設定、產品管理、成本控制、營銷推廣、供應鏈協調、團隊管理等多個環節，時間緊、任務重，賣家往往忙得不可開交，加之復雜的平臺規則，出現一些紕漏也是在所難免。

“零元購”事件屢見不鮮 圖源：知無不言

不少人更是調侃稱：“年年大促都少不了被‘零元購’的賣家，就像永遠有人會在高考當天忘帶準考證。”

然而，不管是不是無心之失，最終產生的后果都要由賣家自己承擔。如今亞馬遜在秒殺、發貨、Conpon、前臺頁面等方面的規則頻繁變動，如果賣家打起十二分精神來應對，那么下一個中招的就很有可能是自己。