1、推出春季大促
亞馬遜才官宣春季大促不久，塔吉特就跟上它的腳步了。
近日，塔吉特（Target）宣布將于3月23日至29日舉辦“Target Circle Week”，Target Circle會(huì)員可以享受到為期7天的獨(dú)家優(yōu)惠和高達(dá)40%的折扣。此次促銷(xiāo)活動(dòng)以春季商品折扣為主，包括服裝、戶外家具、家居必需品、美容產(chǎn)品等，適用于塔吉特線下門(mén)店及官網(wǎng)。
春季大促定檔 圖源：Target
另外，活動(dòng)期間“每日特惠”也將回歸，Target Circle 360付費(fèi)會(huì)員還可以在3月22日提前享受24小時(shí)的精選優(yōu)惠，例如家庭T恤、背心、短褲30%折扣；精選樂(lè)高玩具最高可享30%折扣，這是該會(huì)員計(jì)劃首次提供春季大促的搶先購(gòu)權(quán)益，可謂是福利滿滿。
除了提供基本的購(gòu)物折扣優(yōu)惠外，塔吉特還為符合條件的Target Circle會(huì)員提供免費(fèi)使用三個(gè)月Peacock Premium流媒體服務(wù)的權(quán)益；活動(dòng)期間還可享受50%折扣加入一年360會(huì)員，該會(huì)員計(jì)劃包括不限次數(shù)的當(dāng)日送貨、符合條件商品的免費(fèi)兩日達(dá)等服務(wù)。
值得一提的是，塔吉特此次春季大促時(shí)間與亞馬遜春季大促時(shí)間大致相同。據(jù)亞馬遜官方披露的信息，亞馬遜2025年春季大促將于3月25日至3月31日開(kāi)啟，同樣為期七天，涵蓋家居、時(shí)尚等多個(gè)品類(lèi)。
春季大促時(shí)間 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店
塔吉特大促開(kāi)始的時(shí)間還要早于亞馬遜，這一“先發(fā)制人”的策略可見(jiàn)其要搶奪流量的野心。其實(shí)不止是春季大促，像每年夏季和秋季“Target Circle Week”活動(dòng)也與亞馬遜Prime會(huì)員日活動(dòng)大致同時(shí)舉行，零售巨頭們之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
2、搞促銷(xiāo)有一套
不得不說(shuō)的是，塔吉特在搞促銷(xiāo)這方面一直都算是比較出色的。隨著近幾年消費(fèi)降級(jí)明顯，低價(jià)成為許多零售商攬客的“殺手锏”，作為美國(guó)最大的折扣零售商之一，塔吉特更是將這套玩到飛起。
去年2月，塔吉特推出一個(gè)名為Dealworthy的新低價(jià)自有品牌，產(chǎn)品起步價(jià)不足1美元，且大多數(shù)產(chǎn)品的售價(jià)都低于10美元；同年5月，其又大打價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)平臺(tái)約5000件商品降價(jià)促銷(xiāo)，吸引了大批消費(fèi)者購(gòu)物。
Target推出新低價(jià)自有品牌 圖源：Target
到了去年下半年的假日購(gòu)物季，該公司的銷(xiāo)售表現(xiàn)更是超出預(yù)期，11月和12月期間總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.8%，同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2%，數(shù)字銷(xiāo)售額與去年同期相比增長(zhǎng)了近9%。旺季業(yè)績(jī)上漲，塔吉特上調(diào)了其第四季度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)預(yù)測(cè)。
在大搞促銷(xiāo)的同時(shí)，塔吉特還緊跟AI新趨勢(shì)，提升服務(wù)質(zhì)量。例如其推出的“Bullseye Gift Finder”功能，能通過(guò)分析消費(fèi)者年齡、興趣及偏好品牌等參數(shù)，提供個(gè)性化推薦；推出“購(gòu)物助手”AI聊天功能，可以快速回答消費(fèi)者提供的簡(jiǎn)單問(wèn)題。
購(gòu)物助手AI聊天功能圖源：Target
總的來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)活動(dòng)的確能為塔吉特帶來(lái)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，因?yàn)檫@能刺激消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。不過(guò)一味地低價(jià)促銷(xiāo)終歸也存在一些發(fā)展弊端，比如公司利潤(rùn)被不斷壓縮，對(duì)于這家零售巨頭來(lái)說(shuō)，相信它能找到平衡點(diǎn)。
