1、下載量登頂
上個(gè)月在美國(guó)面臨的禁令風(fēng)波并沒(méi)有打擊到TikTok，恰恰相反的是，這家巨頭繼續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。
根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)AppFigures發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年2月，TikTok全球下載量依然位居榜首，包括iOS和Google端總下載量達(dá)到4200萬(wàn)次，與第二名的Instagram基本持平。這也是TikTok繼今年1月登頂后持續(xù)霸榜，實(shí)力可見(jiàn)一斑。
2月下載量排行榜 圖源：AppFigures
說(shuō)實(shí)話，TikTok能取得這樣的成績(jī)相當(dāng)不容易。在前不久那場(chǎng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的禁令風(fēng)波中，TikTok在1月19日至2月14日期間無(wú)法在美國(guó)iOS和Android商店下載，直到2月中旬，美國(guó)司法部長(zhǎng)Pam Bondi向蘋(píng)果和谷歌提供法律確認(rèn)，TikTok才在美恢復(fù)上架。
長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月時(shí)間失去了美國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，按理說(shuō)應(yīng)該會(huì)有不小影響，但從1月和2月的下載量數(shù)據(jù)來(lái)看，TikTok抗風(fēng)險(xiǎn)能力還是很強(qiáng)的，這主要得益于東南亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)抵消了美國(guó)的潛在損失。
近兩年TikTok在東南亞穩(wěn)步發(fā)展，尤其是印尼市場(chǎng)貢獻(xiàn)巨大。早在去年12月，印尼就以10%的新增下載量超越美國(guó)（5%），成為T(mén)ikTok最大的新增下載量來(lái)源。另外Statista的數(shù)據(jù)指出，截至去年8月，TikTok印尼用戶達(dá)到1.576億，超越美國(guó)，成為第一。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，TikTok重返美國(guó)后，當(dāng)?shù)赜脩粢卜浅＝o力。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在重新上架美國(guó)應(yīng)用商店五天后，TikTok下載量激增了超過(guò)一倍。
重返美國(guó)后下載量激增 圖源：hype beast
2、全球持續(xù)擴(kuò)張
不得不說(shuō)的是，或許是想減少對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴，實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展，這幾年TikTok全球擴(kuò)張的步子越邁越大，業(yè)務(wù)更是從社交媒體拓展到電商發(fā)展。
據(jù)TikTok發(fā)布的最新歐盟執(zhí)行和使用數(shù)據(jù)報(bào)告，2024年7月至12月期間，TikTok在歐盟地區(qū)擁有約1.591億活躍用戶，較上一報(bào)告期增長(zhǎng)了約900萬(wàn)。其中法國(guó)用戶數(shù)量最多，達(dá)2510萬(wàn)，其次分別為德國(guó)（2420萬(wàn)）、意大利（2280萬(wàn)）和西班牙（2190萬(wàn)）。
TikTok歐盟月活躍用戶 圖源：newsroom.tiktok
在中東地區(qū)，TikTok的發(fā)展也相當(dāng)迅猛。Sensor Tower發(fā)布的《2025年移動(dòng)應(yīng)用狀態(tài)報(bào)告》指出，TikTok是阿聯(lián)酋最受歡迎的社媒應(yīng)用，其下載量在當(dāng)?shù)匾槐姂?yīng)用中位居榜首位置。2024年，1120萬(wàn)個(gè)阿聯(lián)酋用戶在TikTok上總共花費(fèi)76.3億小時(shí)，平均每人每天使用約2小時(shí)。
憑借著在各個(gè)市場(chǎng)用戶基礎(chǔ)不斷壯大，TikTok電商業(yè)務(wù)也越做越大。去年年底，TikTok Shop先后開(kāi)通西班牙和愛(ài)爾蘭站，邀請(qǐng)本土賣(mài)家參與內(nèi)側(cè)；到了今年2月，其又一口氣開(kāi)通德國(guó)、法國(guó)和意大利站，向這些地區(qū)的本土企業(yè)開(kāi)放入駐。
TikTok Shop開(kāi)通歐洲三大站點(diǎn) 圖源：ecommercenews.eu
在剛開(kāi)通不久的墨西哥站，TikTok Shop更是快速爆發(fā)。Echotik數(shù)據(jù)顯示，其在當(dāng)?shù)厥字茕N(xiāo)售額接近664萬(wàn)比索（約合236萬(wàn)元）。有消息稱，拉美首站墨西哥大獲成功，或許不久的將來(lái)TikTok Shop巴西站也會(huì)上線。
可以預(yù)見(jiàn)的是，TikTok未來(lái)的發(fā)展還會(huì)繼續(xù)提速。不管是社媒業(yè)務(wù)還是電商業(yè)務(wù)，這家巨頭在全球市場(chǎng)的影響力都排得上名號(hào)，我們有理由相信，TikTok還會(huì)交出更亮眼的成績(jī)單。
