一、睡眠耳機(jī)爆賣越南

隨著生活節(jié)奏的加快，年輕人的焦慮和壓力日益加劇，睡眠問題逐漸成為普遍現(xiàn)象，失眠已成為社會(huì)常態(tài)。在此背景下，“睡眠經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，成為一大風(fēng)口。

消息顯示，近日，有兩款睡眠耳機(jī)成為TikTok越南站點(diǎn)的大爆品，銷量節(jié)節(jié)攀升，其中一款還擠進(jìn)了TikTok越南熱銷榜Top5，僅用一周時(shí)間就賣出5.2萬件，銷售額增長116億越南盾（約合人民幣330萬元）。

7天賣出5.2萬件 圖源：EchoTik

具體來說，這款睡眠耳機(jī)是越南TikTok本地店鋪Earbuds & Earphones旗下商品，具有物理隔噪和主動(dòng)降噪功能，同時(shí)還具備Hi-Fi立體聲，能播放高音質(zhì)的白噪音或者各種助眠音樂來幫助用戶放松神經(jīng)，舒緩焦慮、抑郁、亢奮等影響入睡的情緒，從而幫助用戶改善睡眠。

值得一提的是，相比起普通耳塞，這款睡眠耳機(jī)單價(jià)不算便宜，一套定價(jià)22.251萬越南盾，約合人民幣67元。但依靠強(qiáng)大的助眠功能以及大批TikTok合作達(dá)人的帶動(dòng)，這款耳機(jī)上架僅7個(gè)月，銷量就達(dá)到近53萬件，商品總GMV達(dá)到1190.7億越南盾，約合人民幣3572.1萬元，銷售十分火曝。

爆款睡眠耳機(jī) 圖源：EchoTik

另一款爆賣的睡眠耳機(jī)則來自一家越南跨境店KY Tech，雖然主打更下沉的市場(chǎng)，售價(jià)僅需4.66美元（即人民幣33塊錢），但銷售表現(xiàn)同樣很亮眼，上架半年總銷量就已經(jīng)接近25.7萬件。

可見，睡眠質(zhì)量問題已成為越南市場(chǎng)的普遍痛點(diǎn)，而“睡眠耳機(jī)”等相關(guān)產(chǎn)品的需求正在快速增長，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

二、睡眠經(jīng)濟(jì)風(fēng)口

事實(shí)上，不只越南消費(fèi)者，全球范圍內(nèi)也有很大一部分人群正飽受睡眠障礙問題的困擾，噪音干擾、入睡困難、睡眠質(zhì)量差等等問題已成為現(xiàn)在社會(huì)的普遍現(xiàn)象，人們不得不求助于睡眠眼罩、防噪耳塞、黑色素、睡眠精油等“助眠神器”。

年輕人愿意為睡個(gè)好覺花錢，睡眠經(jīng)濟(jì)自然也就加速增長。

Straits Research的數(shù)據(jù)就顯示，2023年全球睡眠市場(chǎng)規(guī)模價(jià)值639.8億美元，預(yù)計(jì)到2032年，這一數(shù)值將突破千萬億美元大關(guān)，達(dá)到1082.1億美元，2024年-2032年的復(fù)合年增長率為5.91%。

全球睡眠市場(chǎng)規(guī)模將突破千萬億美元大關(guān) 圖源：Straits Research

值得一提的是，近年來，隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，圍繞睡眠經(jīng)濟(jì)，有大批亮點(diǎn)產(chǎn)品誕生。

比如，來自美國的智能床墊品牌Eight Sleep就是睡眠科技領(lǐng)域的佼佼者，旗下智能床墊產(chǎn)品集齊了智能控溫、深度睡眠監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)等功能，還擁有配套的軟件和訂閱服務(wù)，能為客戶提供個(gè)性化的理想睡眠環(huán)境。截至2024年7月，Eight Sleep的年銷售額已經(jīng)達(dá)到3500萬美元，預(yù)估市值超過10億美金。

Eight Sleep智能控溫 圖源：Eight Sleep

總而言之，睡眠經(jīng)濟(jì)已成為跨境賣家出海的黃金賽道，同時(shí)也為科技創(chuàng)新提供了無窮的想象空間，正如阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉松所說的那樣：“睡眠這件事，原來是一個(gè)低頻、無感、低連接的狀態(tài)，但現(xiàn)在由于有一套技術(shù)體系，開啟了一個(gè)幾乎是無限的未來。”