魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年2月亞馬遜海外美妝個護(hù)市場表現(xiàn)亮眼，各站點銷售額均實現(xiàn)同比增長。

　　美國站銷售額同比增長50.5%，皮膚護(hù)理類銷售額最高且增長迅猛。

　　德國站銷售額同比增長81%，藥店和個護(hù)類目增長突出。西班牙站銷售額同比增長71.5%，健康個護(hù)市場份額近六成且增長翻倍。

　　法國站銷售額同比上漲71.9%，皮膚護(hù)理類市場占有率高且銷售額升幅大。

　　意大利站銷售額同比增長29.6%，美妝護(hù)膚和健康個護(hù)均有增長。

　　英國站銷售額同比增長33.2%，美妝護(hù)膚類目增長更為明顯。

　　相關(guān)情況如下：

　　美妝類目

　　美國站：銷售額同比增長 50.5%，皮膚護(hù)理類銷售額最高且增長迅猛，如 Clinique(倩碧)在亞馬遜美國站銷售額同比增長 186.7%。

　　德國站：銷售額同比增長 81%，藥店和個護(hù)類目增長突出，其中，藥店和個護(hù)大類目銷售額同比增長 111.7%，美妝類目整體銷售額同比上漲 27.7%。

　　西班牙站：銷售額同比增長 71.5%，健康個護(hù)市場份額近六成且增長翻倍，美妝類目的市場份額占比 40.3%，銷售額同比增長 41.5%。

　　法國站：銷售額同比上漲 71.9%，皮膚護(hù)理類市場占有率高且銷售額升幅大。

　　意大利站：銷售額同比增長 29.6%，美妝護(hù)膚和健康個護(hù)均有增長。

　　英國站：銷售額同比增長 33.2%，美妝護(hù)膚類目增長更為明顯。

　　家電類目

　　美國及歐洲站：廚房品類銷售呈現(xiàn)上漲趨勢，來自中國的第三方賣家在歐美站點廚房品類表現(xiàn)突出，部分熱門品類如制冰機(jī)、空氣炸鍋等，平均增速翻倍。據(jù) Statista 數(shù)據(jù)，歐洲小家電家庭擁有率大多位于 65%-85% 之間，北美小家電家庭擁有率為 60%-70%，歐美小家電滲透率仍有較大的提升空間。

　　印度站：2023 年第四季度，美發(fā)工具、手持式按摩儀、電動吸奶器等個護(hù)儀器在印度站熱賣榜單中占據(jù)了 9 個名額。

　　亞馬遜家電、美妝類目優(yōu)勢主要包括以下方面：

　　供應(yīng)鏈優(yōu)勢：中國小家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，賣家們可以在產(chǎn)業(yè)集群中快速找到全套的生產(chǎn)配套解決方案，輕松進(jìn)入該品類。而對于美妝類目，中國廣州、珠海等地化妝品、化妝刷產(chǎn)業(yè)帶成熟，也為賣家提供了豐富的產(chǎn)品資源。

　　物流優(yōu)勢：亞馬遜提供便捷的物流解決方案，小家電跨境賣家和美妝賣家都可以享受更高效的運輸和配送服務(wù)，從而在國際市場更具競爭力。

　　市場需求優(yōu)勢：消費者對健康和美容的關(guān)注度不斷提高，對美妝和個護(hù)家電產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。例如，具有便捷性、智能化的個護(hù)家電產(chǎn)品，以及各種功效的美妝產(chǎn)品，都受到消費者的青睞。

　　平臺優(yōu)勢：亞馬遜平臺通過提供每日低價和廣泛的商品范圍吸引了大量消費者，其完善的物流體系也提升了顧客滿意度，此外，Prime Day 等大型促銷活動也能有效提升家電和美妝產(chǎn)品的銷售額。

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