1、文創產品火爆全球

你敢相信，僅靠生活中一些不起眼的頭飾、文具、辦公用品等文創產品也能做成一門全球大生意？這個品牌就是Ban.do。

2008年，兩位創始人Jen Gotch和Jamie Coulter各自拿出300美元創辦了Ban.do，由于兩人都是發型師，于是她們決定從最簡單的發飾做起，這些發飾有些上面有花朵、有些有金屬光環，售價12-25美元，很好迎合了Z世代消費群體的喜好。

之后Ban.do將產品線逐漸拓展至文具、家居、服飾等品類，在品牌成立三年多后，年銷售額就達到約20萬美元。對于這兩位沒有接受過任何經營企業的培訓或經驗的人來說，這場創業顯然是成功的。

Ban.do產品 圖源：Ban.do

事實上，這類文創產品要想爆火出圈，往往需要富有創意的設計，這也是最關鍵的賣點。

Ban.do也不例外，其最大的特點在于鮮明的視覺風格和獨特的品牌個性，從大膽的配色到俏皮的設計，每一款產品都傳遞樂觀和快樂。例如其產品上會出現“Be Happy”“Stay Positive”等勵志短語，精準擊中年輕消費群體對于個性和生活態度的表達。

再比如，其計劃本不僅設計精美，還在內部添加了時間管理模塊、心情跟蹤器和目標設定工具，兼具功能性與趣味性；家居裝飾如水杯抱枕，外觀搭配明亮的配色以及勵志標語設計，為消費者生活帶來小樂趣。

經過多年的發展，如今Ban.do的足跡已經遍布歐美、亞洲等多個市場，其獨立站月流量更是超百萬，其中直接流量占比高達58%。根據RocketReach的數據，目前Ban.do的年收入高達750萬美元（約合人民幣5440元），吸金能力相當強。

品牌年收入達750萬美元 圖源：RocketReach

2、情緒經濟全面爆發

細究Ban.do這個文創品牌的爆火原因，離不開“情緒消費”四個字。由于近幾年人們面臨的生活壓力逐漸增大，消費者在購物時往往更愿意為那些能帶來精神上撫慰的商品付款，“為情緒價值買單”這句話的含金量還在上升。

Ban.do創始人之一Jen創業前就曾患上抑郁癥和焦慮癥，這段痛苦的經歷讓她意識到除了必備的治療藥物外，還需要借助生活上的力量。這種想法與品牌的定位相一致，正如Jen所說，品牌能讓消費者“處于樂趣與幸福的交匯處”。

實際上，像Ban.do這樣主打情緒消費的產品還有很多，最典型的莫過于IP潮玩盲盒、捏捏樂、療愈水晶、塔羅牌占卜等。

比如在俄羅斯，解壓爪子玩具成為去年Wildberries平臺上最暢銷餓的商品之一。據Moneyplace賣家服務的分析師透露，2024年4月至11月期間，俄羅斯人在這類玩具上花費了4.7億盧布，其中10月份是銷售高峰期，共花費1.57億盧布。

解壓玩具暢銷 圖源：RB.RU

此外，治療水晶也是俘獲消費者芳心的一大情緒產品。美國全職寶媽Kaliesha Rae就是一名水晶治療師，她創立的店鋪Mineral Fox專門銷售水晶原石以及項鏈、戒指等各種水晶制品，如今在社媒平臺上小有名氣。

Mineral Fox主營產品 圖源：Mineral Fox

總的來說，如今年輕人熱衷于為情緒價值買單的消費新理念已經變成情緒經濟，在紛繁多樣的消費市場中，一些不起眼的小玩意賦予上特定含義，也能爆單大賣。相關賣家可以借助這波潮流營銷造勢，闖出屬于自己的一片天地。