一、閉店清倉(cāng)
市場(chǎng)的風(fēng)云變幻從未停歇，有人入場(chǎng)，有人出局。
最近，澳大利亞服裝零售商真維斯（Jeanswest）宣告破產(chǎn)，公司將在未來(lái)數(shù)月內(nèi)關(guān)閉90多家門店，這相當(dāng)于直接停運(yùn)真維斯澳大利亞線下零售渠道。
真維斯破產(chǎn)倒閉 圖源：abc.net.au
內(nèi)部人員把這一結(jié)果歸因于生活成本上漲，消費(fèi)者支出減少，進(jìn)而導(dǎo)致品牌實(shí)體店難以為繼。在一份聲明中，真維斯表示：“公司已經(jīng)盡全力維持經(jīng)營(yíng)，但經(jīng)過(guò)五年的艱難掙扎，我們不得不放棄這一決定。”
眼下，真維斯正在進(jìn)行季中促銷，預(yù)計(jì)所有停業(yè)門店庫(kù)存將很快開(kāi)始清倉(cāng)甩賣，同時(shí)線上渠道也將同步銷售，盡可能地減輕公司債務(wù)負(fù)擔(dān)。
此前，2020年初，真維斯就曾遭遇過(guò)閉店危機(jī)，并且已經(jīng)進(jìn)入了破產(chǎn)程序，但很快真維斯就找了新買家，開(kāi)始縮減業(yè)務(wù)規(guī)模，逃離破產(chǎn)邊緣。這回，真維斯再度宣告破產(chǎn)，恐怕是無(wú)力回天。
真維斯曾進(jìn)入破產(chǎn)程序 圖源：nzherald.co.nz
事實(shí)上，真維斯的遭遇并非個(gè)例，其總結(jié)的閉店原因“生活成本上漲”，同樣讓其他零售商們倍感壓力。
在真維斯之前，時(shí)尚零售集團(tuán)Mosaic宣告破產(chǎn)，幾百家門店被迫關(guān)閉，公司還欠下近2.5億美元債務(wù)。奢侈零售商Harrolds在經(jīng)營(yíng)了近40年后破產(chǎn)清算，負(fù)債達(dá)1600萬(wàn)美元。在線時(shí)尚零售平臺(tái)Ally Fashion宣布倒閉，公司因未償還租金而被迫清算……
這一個(gè)個(gè)品牌接連倒下，不免讓人唏噓。這也再次提醒所有賣家，市場(chǎng)趨勢(shì)變化多端，其影響難以估量，最好的應(yīng)對(duì)方式便是時(shí)刻感知，直面挑戰(zhàn)。
二、新勢(shì)力強(qiáng)勢(shì)崛起
其實(shí)讓真維斯破產(chǎn)的原因，又豈止是生活成本上漲。畢竟整個(gè)市場(chǎng)大趨勢(shì)始終在增長(zhǎng)，有人出局，只能說(shuō)明后來(lái)者居上。
比如以前，在電商領(lǐng)域，eBay、Etsy、Redbubble和Catch.com.au是澳大利亞市場(chǎng)上四大領(lǐng)頭羊，但現(xiàn)在，這些平臺(tái)都或多或少失去了一些市場(chǎng)份額，甚至Catch澳大利亞已經(jīng)決定在今年4月底關(guān)閉。
Catch澳大利亞關(guān)閉 圖源：Catch Marketplace
而這些失去的市場(chǎng)份額自然是落到了后來(lái)者手里，比如Temu、Shein、亞馬遜。根據(jù)澳大利亞郵政最新發(fā)布的電商報(bào)告，2024年澳大利亞網(wǎng)購(gòu)支出達(dá)690億美元，同比增長(zhǎng)12%，這其中，亞馬遜、Shein和Temu起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。
研究公司Roy Morgan的數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞網(wǎng)購(gòu)人群中有大約400萬(wàn)人至少在Temu購(gòu)買過(guò)一次東西，大約200萬(wàn)人至少用過(guò)一次Shein。僅Temu一家平臺(tái)，年銷售額就有望超過(guò)20億美元。
電商情報(bào)公司Pattern的報(bào)告則指出，2023年，亞馬遜首次超越eBay，成為澳大利亞最受歡迎的電商平臺(tái)。
亞馬遜成為澳大利亞最受歡迎網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 圖源：pr newswire
顯然，在市場(chǎng)動(dòng)蕩中，新勢(shì)力已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)崛起，并逐漸占領(lǐng)高地，競(jìng)爭(zhēng)失敗的平臺(tái)自然就會(huì)失勢(shì)，甚至被淘汰，這在任何市場(chǎng)里都是亙古不變的規(guī)律。這種競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果對(duì)一家平臺(tái)來(lái)說(shuō)，可能是一次飛躍也可能是一次驟降，但對(duì)整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)說(shuō)，將是源源不斷的動(dòng)力。
