3月28日消息，TikTok Shop將于3月31日正式在法國、德國和意大利上線，進一步擴大其在歐洲的業務版圖。目前，TikTok Shop正在與歐洲本地賣家合作，以推動平臺商品供應的多元化。在此次擴張中，法國的家樂福、德國的在線時尚零售商About You及化妝品牌Cosnova均已確認入駐TikTok Shop，標志著該平臺在歐洲市場的進一步滲透。

圖源：Tech in Asia

TikTok Shop自2021年起在英國運營，并于2023年9月進入美國市場。TikTok Shop英國站表示，與四年前英國市場推出時相比，預計在法國、德國和意大利的拓展速度將更快，因為當時的模式仍處于探索階段，需要大量地宣傳平臺的功能與信息。而如今，平臺已積累了豐富的運營經驗，并在多個市場成功推廣直播帶貨模式。

TikTok在英國市場的成功為其在歐洲其他國家的擴張奠定了基礎。該平臺在英國已吸引超過20萬賣家入駐，并迅速成長為該國第二大線上美容及健康產品零售平臺。盡管其電商業務在部分地區經歷過調整，例如在2022年因運營模式不適應英國市場而調整策略并更換管理團隊，但目前TikTok Shop在全球的擴展步伐仍然積極。

去年12月，TikTok Shop開通西班牙和愛爾蘭站點，并計劃在未來進一步拓展至拉美等市場。另據業內消息，TikTok Shop巴西站點將于4月開啟入駐，首批定向邀約本土賣家；日本站點計劃將于今年6月開始入駐，首批開放本土企業店和本土個人店模式，目前正在收集意向商家信息。相關業內人士預測，美妝護膚、寵物用品將會是日本站點的熱門賽道。