一、全年業(yè)績(jī)下滑

試圖在港股市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的吉宏股份，如今正面臨業(yè)績(jī)下滑的嚴(yán)重問(wèn)題。

消息顯示，近日，A股上市大賣廈門(mén)吉宏科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“吉宏股份”）發(fā)布了最新年度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，吉宏股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.29億元，同比下降17.41%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.82億元，同比大幅下降47.28%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)更是直接跌去50%以上。

營(yíng)收凈利雙雙下滑 圖源：吉宏股份

對(duì)此，吉宏股份解釋稱，去年業(yè)績(jī)下滑的主要原因之一是公司跨境社交電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)不力。

具體來(lái)說(shuō)，2024年，吉宏股份跨境社交電商業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約33.66億元，同比下降20.93%；而另一大板塊——包裝業(yè)務(wù)雖然營(yíng)收有所上漲，但漲幅不到1%。

事實(shí)上，吉宏股份的跨境社交電商業(yè)務(wù)最早是在2017年開(kāi)啟，主要是從批發(fā)市場(chǎng)或供應(yīng)商那里以低價(jià)批量采購(gòu)商品，然后在Facebook、Intragram、YouTube等社交媒體平臺(tái)精準(zhǔn)推送獨(dú)立站廣告，吸引消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)到其商品頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買，從中賺取差價(jià)。

靠社交媒體獲取海外流量，吉宏股份這招確實(shí)十分有效，2021年-2023年，跨境社交電商業(yè)務(wù)為吉宏股份貢獻(xiàn)的營(yíng)收從28.37億元增長(zhǎng)至42.57億，占總收入的比例從54.7%上升至63.7%，毛利率超過(guò)60%。

跨境社交電商生意越做越大 圖源：吉宏股份

可見(jiàn)，跨境社交電商業(yè)務(wù)撐起吉宏股份業(yè)績(jī)的半邊天，如今該業(yè)務(wù)營(yíng)收大幅下滑，吉宏股份總業(yè)績(jī)自然也跟著走起下坡路。

二、前景依然廣闊

坦白說(shuō)，雖然2024年表現(xiàn)不佳，但吉宏股份靠社交媒體切入跨境電商的角度是正確的。

近年來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及中國(guó)跨境供應(yīng)鏈的持續(xù)完善，在亞洲（不包括中國(guó)）向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的中國(guó)B2C出口社交媒體電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模從2019年的84億美元增長(zhǎng)至2023年的236億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到29.4%；預(yù)計(jì)到2028年，該數(shù)值還將增長(zhǎng)至623億美元，增速達(dá)到21.5%。

中國(guó)B2C出口社交媒體電商市場(chǎng)前景廣闊 圖源：吉宏股份

明明市場(chǎng)向好發(fā)展，吉宏股份的業(yè)績(jī)?cè)趺捶炊咂鹆讼缕侣罚?/span>

對(duì)此，該公司解釋稱，一方面，當(dāng)前全球消費(fèi)信心不足，公司通過(guò)調(diào)整匯率波動(dòng)較大地區(qū)的投放策略，試圖提升業(yè)務(wù)盈利能力，但效果尚未完全顯現(xiàn)；另一方面，2024年公司研發(fā)經(jīng)費(fèi)降至零，財(cái)務(wù)費(fèi)用同比大增2789.38%，費(fèi)用結(jié)構(gòu)的變化也對(duì)利潤(rùn)產(chǎn)生了一定影響。

費(fèi)用結(jié)構(gòu) 圖源：吉宏股份

一時(shí)的挫折在所難免，展望未來(lái)，吉宏股份還將持續(xù)加大對(duì)跨境電商領(lǐng)域的投入。該公司承諾，將利用AI技術(shù)持續(xù)驅(qū)動(dòng)跨境電商全鏈路優(yōu)化，推動(dòng)降本增效和用戶體驗(yàn)升級(jí)。與此同時(shí)，公司還將嘗試孵化自有品牌，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，提升盈利能力。

值得一提的是，今年1月，吉宏股份已獲得來(lái)自證監(jiān)會(huì)的境外上市備案通知書(shū)，允許發(fā)行超7811萬(wàn)股普通股，并在港交所上市，如果一切順利的話，未來(lái)該公司有望從資本市場(chǎng)籌集大筆資金，屆時(shí)開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)優(yōu)化無(wú)疑將事半功倍。