數(shù)據(jù)顯示，2024年中東電商規(guī)模將達1.88萬億美元，年增速超21%。中國品牌已搶占先機：安克創(chuàng)新2023年中東營收9億元，同比增長19%;SHEIN平臺賣家半年創(chuàng)收1800萬美元，綠聯(lián)科技中東銷售額連續(xù)三年兩位數(shù)增長。

　　巨頭紛紛加碼布局：亞馬遜收購本土平臺Souq搶占市場，SHEIN、Temu下載量穩(wěn)居前列，TikTok Shop以直播帶貨切入。本土平臺Noon、Namshi等也向中國賣家開放，提供多元渠道。

　　但挑戰(zhàn)不容忽視：物流基建薄弱致配送成本高、貨到付款簽收率僅60%，宗教文化差異大。業(yè)內人士建議，入局需聚焦高客單價產(chǎn)品(100-200元以上)，并謹慎評估市場體量(沙特電商規(guī)模僅為德國1/5)。

　　中東電商市場正成為全球跨境新戰(zhàn)場，主要原因如下：

　　市場規(guī)模增長快：2018 年至 2022 年，中東、北非地區(qū)電子商務規(guī)模年復合增長率達 32%，2022 年電商市場總規(guī)模達 370 億美元，較上一年增長 14%。預計 2022 年至 2026 年期間的年復合增長率為 11%，2026 年市場規(guī)模將達到 570 億美元。

　　年輕消費群體購買力強：中東總人口超 5 億人，年輕人占比高，消費觀念較為開放，對新鮮事物接受度高，對于線上購物這一新興購物形式接受度很高，能迅速完成從線下到線上消費模式的轉變。同時，海灣六國的人均 GDP 在 3 萬美元至 12 萬美元之間，且 GDP 仍然保持較高增速，這些年輕消費者有較高的消費能力。此外，中東地區(qū)的消費品大多依賴進口，線上購物的商品種類繁多且價格低廉，因此吸引了大量消費者。

　　互聯(lián)網(wǎng)和智能手機普及率高：阿聯(lián)酋 2023 年 8 月份發(fā)布的報告顯示，阿聯(lián)酋互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶占總人口的 99%，社交媒體活躍賬戶達 1000 萬戶，占總人口的 105.5%，用戶平均每天花在社交媒體上的時間為 2.33 個小時。沙特 2023 年互聯(lián)網(wǎng)普及率達 99%，網(wǎng)上購物的比例躍升至 63.7%。

　　政策支持力度大：中東各國為推動經(jīng)濟轉型、提高國際競爭力，相繼出臺了支持電子商務發(fā)展和鼓勵創(chuàng)業(yè)的諸多政策措施，并投資必要的基礎設施和技術，為跨境電商企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。如沙特在 “2030 愿景” 中提出 “國家轉型計劃”，將發(fā)展電子商務作為實現(xiàn)經(jīng)濟多元化的重要途徑;卡塔爾推出《數(shù)字政府 2021-2026 年戰(zhàn)略》，聚焦大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等方向加強投入，并在 2019 年推出電子商務認證制度。

　　電商平臺競爭激烈：目前，中東電商市場已形成三足鼎立的局面，以亞馬遜為代表的全球性電商巨頭，以 Noon 為代表的中東本土電商，以及以 SHEIN、AliExpress、TikTok Shop 為代表的中國跨境電商，共同競逐這一新興電商 “藍?！薄８麟娚唐脚_不斷加大投入，完善物流、支付等配套服務，提升用戶體驗，進一步推動了中東電商市場的發(fā)展。

　　不過，中東電商市場也面臨一些挑戰(zhàn)，如物流配送難題，多數(shù)國家物流網(wǎng)絡尚不完善，廣袤的沙漠地貌與不規(guī)范的地址體系，導致包裹配送效率低下;支付體系存在短板，貨到付款等傳統(tǒng)支付方式占比較高;復雜的地緣政治局勢、差異化顯著的宗教文化習俗，以及各國間貿易政策的差異，也為跨境電商本土化運營增添了重重阻礙。

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