1、貓玩具在TikTok銷量起飛
近幾年養(yǎng)寵熱持續(xù)升溫，越來越多鏟屎官在給毛孩子購置食物、玩具等消費方面那叫一個闊綽。在TikTok上，這一現(xiàn)象尤為明顯。
最近，一位TikTok博主的開箱視頻火了，視頻內(nèi)容是該博主購買了一只鳥形狀的貓咪毛絨玩具，看似普通的外表下，這個玩具卻大有魅力，在啟動后其自動彈跳到空中，運行起來毫無規(guī)律，能讓貓咪興奮捕捉，一頓操作下來最后癱倒在地，極具喜劇感。
貓咪捕捉貓玩具圖源：TikTok
視頻文案搭配“貓：今年連耶穌都拿不下這只鳥”，憑借詼諧幽默的畫風(fēng)，這條視頻引發(fā)了廣泛關(guān)注，目前播放量超450萬，點贊數(shù)超過22萬，不少人在評論區(qū)表示，“這款玩具太有意思了，我也要買一個”“這款貓玩具要上天了”……
視頻的爆火帶動了這款貓玩具銷量暴漲，根據(jù)TT123查看的特看數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品所屬品牌為Potaroma，在TikTok美區(qū)售價為15美金，近7天共賣出1707件，周銷量暴漲超190%，銷售總額達2.59萬美元（約合人民幣19萬元），一舉登上類目銷量榜首。
說實話，僅靠視頻營銷并不足以支撐起產(chǎn)品銷量的飛升，畢竟產(chǎn)品力才是打動消費者的最強法寶。據(jù)了解，這款產(chǎn)品采用柔軟耐用的毛絨材質(zhì)，耐撕咬，支持UBS充電，鳥肚子里面含有一個貓薄荷袋，會發(fā)出嘰嘰喳喳聲，能喚起貓咪捕獵的本能。
貓玩具在TikTok爆火，為品牌Potaroma帶來了一波不錯的關(guān)注度。
打開Potaroma官網(wǎng)，可以發(fā)現(xiàn)這款貓玩具售價略高于TikTok美區(qū)，為20.99美金。在亞馬遜上，這款產(chǎn)品售價16.72美金，拿下4.44的高評分，不少用戶分享了自己的使用感受，表示“可愛逼真，讓我的貓咪愛不釋手”“使用了一年了，依然非常好用”……
貓玩具銷售頁面圖源：Potaroma
除了鳥形狀這一熱賣款外，該品牌還銷售多種仿真動物貓玩具，如跳水魚、可拍打鳥麻雀、老鼠、移動球等等，售價在11.98美金-29.99美金之間。貓薄荷玩具，如木藤混合棒、老鼠棒棒糖等，有趣的外觀讓消費者愛不釋手。
仿真貓玩具圖源：Potaroma
另外，狗玩具也是其主營產(chǎn)品，如狗拼圖玩具、狗狗零食益智玩具、咀嚼玩具互動狗球玩具，產(chǎn)品銷量都還比較可觀，可以說實實在在吃到了這波寵物紅利。
2、寵物玩具熱賣潮
有這么一個說法，講的是從消費能力的排行來看，“女人>小孩>老人>狗（寵物）>男人”，可以看到寵物經(jīng)濟早已占據(jù)一席之地。尤其隨著近幾年獨居人士的增多，人們對寵物的陪伴和情感需求愈發(fā)明顯，它經(jīng)濟賽道持續(xù)爆發(fā)。
《寵物經(jīng)濟報告》最新研究顯示，得益于全球?qū)櫸飻?shù)量的增長，以及動物伴侶逐漸升級為家庭中不可或缺的成員所帶來的食品和服務(wù)高端化，預(yù)計到2030年，全球?qū)櫸镄袠I(yè)規(guī)模將從目前的3200億美元飆升至近5000億美元，這一期間增長率高達45%。
寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長圖源：pet age
相比于剛需的寵物食品、寵物醫(yī)療等類目，寵物玩具的體量稍小，競爭更為緩和，因此一批又一批玩家闖了出來。
今年2月，寵物品牌PetDroid的寵物玩具球產(chǎn)品在TikTok上迅速走紅，單月售出1.15萬單，與前一個月相比大漲85.95%，一舉沖上TikTok美區(qū)寵物用品類目銷量榜第二的寶座。
PetDroid寵物玩具球 圖源：TikTok
和Potaroma一樣，這款玩具球的基礎(chǔ)配置相當(dāng)吸引人：防水耐撕咬，擁有蛇皮走位、原地蹦迪、群魔亂舞3種模式，配備感應(yīng)器，售價為20美金。很多已購用戶評價道，“拯救了不想遛狗的我”“我能看他玩這個球，看一整天”……
除了這種傳統(tǒng)的寵物玩具之外，一些具備智能互動功能的寵物玩具也成為熱銷爆款。比如集喂食、益智、解壓、鍛煉為一體的狗狗拼圖玩具，其不僅可以鍛煉狗狗的思維，更耐用，而且價格相對便宜，通常僅需20-30美金之間。
狗狗拼圖玩具圖源：Amazon
此前一款“獵犬拼圖”就在亞馬遜平臺上熱銷，該產(chǎn)品擁有3種類型的隱藏零食隔間，主人可以把食物放在不同隔間中，狗狗若想吃到食物需打開翻蓋或滑動隔層，具備益智趣味的同時，還能減少狗狗的焦慮行為。
如今寵物經(jīng)濟持續(xù)火熱，寵物玩具品類的競爭也越來越卷，要想從中探索出一條獨具特色的發(fā)展道路，賣家們還需緊跟市場需求，不斷創(chuàng)新，同時注意規(guī)避出海過程中的風(fēng)險，爭取早日贏得消費者的青睞，抓住寵物經(jīng)濟的商機。
