小米手機出海賣爆，拿下越南第二

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一、小米手機越南第二

在越南市場，小米手機干出了一番大事業。

Counterpoint最新數據顯示，2025年第一季度，越南智能手機市場整體出貨量同比下降5%，小米成為Top5中唯一正增長的品牌，出貨量同比上漲9%，市場份額達23%，排名第二。

小米手機出貨量越南第二圖源：Counterpoint

要說小米這個成績，其實并不算意外。今年3月初，小米15和15 Ultra正式上線越南市場，正好趕上越南3.3大促，不少越南用戶通過Shopee、Lazada等電商平臺，以折扣價搶購這兩款新品。

與此同時，小米中端機型表現突出，尤其是Redmi Note 14 系列，1月份在越南上線，開售僅兩個多月，銷量就已突破24萬臺。

Redmi Note 14銷量強勁圖源：tcnews.vn

當然，這樣的成績并非一蹴而就，尤其是中高端手機受到歡迎，背后必然需要品牌力加持。而這些都需要依靠長期經營。

2018年，小米便在越南開出線下體驗店，首家門店開業凌晨，門外就已經排起長隊。2021年，小米在越南布局生產線，同年越南工廠總經理透露，到2022年時這家工廠月產能預計能達到200萬臺以上。

在銷售方面，小米在越南主要依靠經銷商。2023年，越南最大消費電子零售商Mobile World累計賣出超100萬部小米智能手機，成為全球七大最佳小米零售商之一。2024年，Mobile World繼續打破業績記錄，賣出150萬部小米智能手機。今年初，小米繼續與Mobile World簽約合作，進一步擴大小米銷售規模。

小米與越南零售商續簽合作圖源：cafef.vn

此外，在消費端，小米在越南也建立了米粉社區，定期組織米粉見面會、新品體驗等線下活動，拉進本土用戶距離。

毫無疑問，在越南市場，小米已經是穩坐市場前列，在品牌知名度及產品銷量方面都取得了矚目成績。照這個勢頭發展下去，小米越南影響力日益提升，與三星的距離持續拉近，小米或許也能在越南坐上市場第一的位置。

二、小米加速全球擴張

事實上，不止在越南，小米手機作為近十年里發展勢頭最為強勁的品牌之一，在全球市場都有著不容小覷的市場實力。

比如在整個東南亞，小米的成績可謂穩健。Canalys最新數據顯示，今年一季度，東南亞市場里，小米手機出貨量排名第三，市場占比達17%，與三星差距僅有2%。而且，該季度小米也是唯一實現正增長的Top品牌。具體到細分市場，小米在印尼、菲律賓、泰國、越南、馬來西亞五大市場，均排名前二。

小米手機領跑東南亞市場圖源：Canalys

在相對成熟市場，小米的表現同樣不俗。俄羅斯移動運營商MTS的數據顯示，2024年前10個月，小米是俄羅斯市場最暢銷的手機品牌，其銷量占市場總銷量的21%。

去年第二季度，小米在日本地區的出貨量同比大漲359%，直接沖進日本市場前三。同年5月，小米14 Ultra上線日本市場，發售當天就拿下樂天購物智能手機類目Top1；今年3月，小米15 Ultra登陸日本，再次拿下電商銷售榜第一。

小米15Ultra熱銷日本圖源：微博

此外，在新興市場，小米手機也緊握市場機遇。去年，在非洲地區，小米手機出貨量排名第三，年增長率達38%。

可以說，小米手機在海外已經占據著舉足輕重的位置。但小米的目標遠不止于此，在舊成績的依托下，小米還要繼續擴大市場規模，突破業務天花板。