一、Temu與國際反假冒聯盟展開合作

近年來全球電商市場迅速崛起，伴隨而來的還有大量電商違規問題，販假售假、電商欺詐等行為層出不窮，為了維護線上市場的正常秩序，保障消費者的權益，各大電商巨頭可謂各顯神通。

有消息顯示，近日，在圣地亞哥舉行的國際反假冒聯盟（International AntiCounterfeiting Coalition，簡稱IACC）2025年年會上，拼多多海外分支Temu與國際反假冒聯盟簽署了一份諒解備忘錄（MoU），旨在深化知識產權保護方面的合作并加大打擊在線假冒行為的力度。

Temu和國際反假冒聯盟合作打假 圖源：PR Newswire

細說一下國際反假冒聯盟，該組織是1978年由全球15家知名制造商自發成立，其宗旨是敦促各大市場監管部門和教育消費者認清假冒活動給人身安全和經濟上帶來的后果，通過法規、政府、民眾教育等途徑來阻止假冒侵權產品的制造、分銷和銷售。目前該聯盟旗下成員囊括了各大領域里的國際知名品牌，2016年阿里巴巴就曾宣布成為國際反假冒聯盟的一員。

作為合作的一部分，此次Temu除了簽署諒解備忘錄，還將作為創始成員加入國際反假冒聯盟新成立的市場咨詢委員會（MAC），該委員會實際上是一個跨行業論壇，聚集了一批全球領先的線上平臺、支付服務提供商和知名品牌，如亞馬遜、PayPal等，旨在為打擊假冒商品的合作樹立新的市場標桿。

Temu代表簽署諒解備忘錄 圖源：PR Newswire

對此，Temu?美國知識產權合規主管Christine Casaceli表示，和國際反假冒聯盟的合作“彰顯了Temu致力于打造值得信賴的在線市場的決心，我們期待與其他行業領袖合作，打造一支強大的集體力量，共同打擊網絡非法商品銷售。“

“我們永久承諾打擊假貨”，在2018年的業績電話會上，拼多多創始人黃崢陳述了他對打擊假冒偽劣產品的決心，而自Temu跨境平臺成立以來，黃崢也將這股決心化為實際行動。

Temu打假舉措 圖源：PR Newswire

具體來說，近年來，Temu在打擊假貨和知識產權執法方面投入了大量資金，同時推出了多種舉措為Temu電商生態環境保駕護航，包括全面的賣家審查和合規培訓機制、人工審核支持的全天候算法監控、專門的知識保護門戶和品牌注冊中心等。

二、打假已成行業共識

俗話說得好：“金口碑，銀口碑，都不如消費者的好口碑。”伴隨著全球電商市場發展的日益完善，各大電商平臺都在積極與假貨作斗爭，打擊假冒偽劣產品，已經成為電商行業的一大共識。

作為跨境電商市場的領頭羊，亞馬遜在電商打假方面就一馬當先。該公司最新發布的2024年品牌保護報告顯示，2024年全年，亞馬遜在全球范圍內發現、查獲并處置了超1500萬件假冒產品，與2022年處理的600萬件假貨相比，2024年查獲的假貨數量激增了150%。

2024年亞馬遜查獲超1500萬件假冒產品 圖源：PYMNTS

在地球另一端，俄羅斯電商巨頭Ozon也在持續完善對假冒產品的懲處機制，該平臺明確規定，一旦店鋪被發現銷售違禁商品，平臺不僅會屏蔽此類產品，還會對相應賣家處以每件高達1萬盧布的罰款，且罰款一概不予退還。

Ozon對售假賣家罰款 圖源：Oreanda-news

當然，電商合規是項大工程，只靠平臺層面抓假打假是遠遠不夠的，各大市場監管機構才是打假主力軍。

不久前，泰國總理府辦公室相關發言人就透露，在2025財年的前6個月（即2024年10月至2025年3月期間），泰國財務部下屬的消費稅廳積極打擊了全國各地的假冒銷售行為，通過各種渠道處理了總計18254起假冒案件，罰款金額超27億泰銖。

泰國半年處理1.8萬起假冒案件 圖源：prd

不只是泰國，現在已經有越來越多的國家開始意識到市場合規的重要性，對制假售假的行為開始嚴厲抵制、打擊。不久前，菲律賓就與18家成員企業聯合簽署了電子商務諒解備忘錄（MOU），主要針對打擊知識產權侵權行為。

總而言之，隨著各大市場和平臺相繼掀起打假浪潮，假貨商品也將逐漸無處遁形。不過，即便抓得再嚴，總有些被利益蒙蔽的賣家選擇頂風作案，致使打假之路任重道遠，正如黃崢所言：“打擊假貨和山寨傍名牌現象是一場持久戰，永遠沒有結束的那一刻。“