1.貿(mào)易規(guī)模創(chuàng)新高

在全球電商市場(chǎng)格局中，中東歐市場(chǎng)正逐漸嶄露頭角，特別是近兩年來，中國與中東歐國家之間的經(jīng)貿(mào)關(guān)系更是不斷深化，這也為跨境電商行業(yè)帶來了諸多機(jī)遇。

近日，海關(guān)總署發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，我國對(duì)中東歐國家進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模達(dá)3296.8億元，同比增長5.6%，高于同期中國進(jìn)出口整體增速，創(chuàng)下歷史同期新高。

對(duì)中東歐國家進(jìn)出口規(guī)模創(chuàng)興?圖源：cceeccic

其實(shí)自2012年以來，中國與中東歐國家貿(mào)易增長就持續(xù)呈現(xiàn)態(tài)勢(shì)良好，貿(mào)易年均增長8.8%，中國自中東歐國家進(jìn)口年均增長7.4%，均高于同期中國對(duì)外貿(mào)易增速。

從2024年一整年的數(shù)據(jù)上看，中國與中東歐國家雙邊貿(mào)易總值更是高達(dá)1422.7億美元，較上年同期增長6.3%，高于中國進(jìn)出口整體增速2.5個(gè)百分點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)不僅展示了中國與中東歐國家貿(mào)易合作活力，也反映出中東歐電商市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大潛力。

2024年雙邊貿(mào)易總值高達(dá)1422.7億美元 圖源：webull

不得不說，隨著歐美電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，中東歐市場(chǎng)正以其蓬勃的增長潛力與相對(duì)藍(lán)海的競(jìng)爭(zhēng)格局，成為跨境賣家眼中的全新戰(zhàn)略要地。

首先從消費(fèi)者情況上來看，中東歐國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民消費(fèi)能力正在升，消費(fèi)者對(duì)各類商品的需求也在持續(xù)增加，有很大的空間可供跨境賣家發(fā)揮；其次中東歐地區(qū)電商平臺(tái)格局還沒有徹底行程，一些本土平臺(tái)也在積極尋求與中國賣家合作，并且提供一系列優(yōu)惠政策和支持服務(wù)，以豐富其產(chǎn)品品類。

舉例來說，今年1月eMAG就推出了2025年招商新政策，直接表示從2025年起將投入超1億歐元扶持中國賣家，在服務(wù)、運(yùn)營、物流以及門檻上提供扶持，包括在中國多個(gè)跨境電商重鎮(zhèn)設(shè)立辦事處、擴(kuò)大運(yùn)營團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)一系列流程的服務(wù)優(yōu)化、完善物流基礎(chǔ)設(shè)施提高訂單處理速度、降低中國賣家的招商門檻等等。

eMAG主頁 圖源：eMAG

除了本土平臺(tái)向賣家打開大門，中國的跨境電商平臺(tái)如速賣通（AliExpress）、SHEIN等也在積極布局中東歐市場(chǎng)，例如速賣通（AliExpress）在中東歐市場(chǎng)持續(xù)投入物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這也能夠?yàn)橹袊u家布局該市場(chǎng)提供更好的條件。

關(guān)于我國對(duì)中東歐國家進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模創(chuàng)新高，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，當(dāng)前國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則正在進(jìn)行新一輪重塑，而中國、中東歐國家合作發(fā)展持續(xù)向新向好，或?qū)榭缇畴娚绦袠I(yè)創(chuàng)造出新的增長動(dòng)力。

2.波蘭電商市場(chǎng)

都說“管中窺豹可見一斑”在整個(gè)中東歐市場(chǎng)，波蘭的表現(xiàn)是不容忽視的。

2025年開年以來，波蘭電商市場(chǎng)的表現(xiàn)就十分穩(wěn)定，而在更早之前，Statista的數(shù)據(jù)也預(yù)測(cè)道，在2024至2029年期間，波蘭電商市場(chǎng)會(huì)以9.63%的復(fù)合年增長率不斷擴(kuò)大，到2027年時(shí)，該市場(chǎng)規(guī)模有望增長到1870億茲羅提（456.4億美元）。

波蘭電商市場(chǎng)持續(xù)增長?圖源：Statista

另外，波蘭消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣也在逐漸養(yǎng)成。

從波蘭消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣報(bào)告中可以看出，很大一部分波蘭消費(fèi)者已經(jīng)接受了網(wǎng)購這種購物形式，甚至有高達(dá)84%的波蘭人每個(gè)月都會(huì)至少在線上一次。出人意料的是，在波蘭甚至老年人消費(fèi)者也早已習(xí)慣了網(wǎng)購，在老人群體中有差不多有40%的人喜歡用智能手機(jī)參與網(wǎng)購。

波蘭消費(fèi)者特征?圖源：Tpay

當(dāng)然，面對(duì)這樣一個(gè)有巨大發(fā)展前景的市場(chǎng)，各大電商平臺(tái)自然也不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。

早在去年8月，德國電商巨頭Kaufland就正式上線了波蘭站點(diǎn)，正式布局該市場(chǎng)；隨后不久，拼多多Temu也開始行動(dòng)，并且在波蘭市場(chǎng)已經(jīng)有了十分喜人的成績；去年11月，全球電商巨頭亞馬遜也正式推出本土品牌商店（Polskie Marki），為波蘭消費(fèi)者提供上千個(gè)本土品牌。

亞馬遜波蘭本土品牌商店?圖源：Amazon.pl

經(jīng)濟(jì)全球化是不可阻擋的歷史潮流，波蘭也只是中東歐市場(chǎng)的一個(gè)縮影，未來在這片充滿活力的土地上，相信會(huì)有更多市場(chǎng)釋放增長潛力。

總的來說，中國和中東歐國家的貿(mào)易規(guī)模創(chuàng)了歷史新高，這不僅給跨境電商帶來巨大機(jī)會(huì)，也在推動(dòng)行業(yè)變革。對(duì)想要進(jìn)入該市場(chǎng)的跨境賣家來說，只要摸透中東歐市場(chǎng)和消費(fèi)者喜好，抓住機(jī)會(huì)、解決難題，就能在這實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。