6月6日消息，亞馬遜宣布，將于7月31日正式關(guān)閉Posts項(xiàng)目，這一面向品牌商推出的社交媒體風(fēng)格內(nèi)容工具，自推出以來(lái)始終未能獲得廣泛認(rèn)可。Posts項(xiàng)目允許品牌在亞馬遜網(wǎng)站和APP上發(fā)布類似社交平臺(tái)的生活方式圖片和視頻，旨在激發(fā)用戶的瀏覽興趣。Posts既可供品牌免費(fèi)使用，也支持付費(fèi)推廣，將內(nèi)容作為“品牌推廣廣告”嵌入搜索結(jié)果中，但實(shí)際效果未達(dá)預(yù)期。

圖源：Adweek

亞馬遜于6月3日在其廣告高級(jí)工具中心更新中宣布了這一決定，其指出，隨著展示次數(shù)的下降以及搜索頁(yè)和詳情頁(yè)即將進(jìn)行的設(shè)計(jì)調(diào)整，Posts項(xiàng)目已變得不再具有價(jià)值。平臺(tái)還表示：“我們鼓勵(lì)客戶探索我們的贊助廣告解決方案套件，同時(shí)我們將繼續(xù)構(gòu)建和測(cè)試新的創(chuàng)意廣告形式。”此外，即日起Posts API已不再對(duì)新用戶開(kāi)放，6月16日之后將無(wú)法發(fā)布新的內(nèi)容，整個(gè)項(xiàng)目將在7月31日徹底終止。

據(jù)了解，Posts項(xiàng)目多年處于測(cè)試版狀態(tài)，未獲得實(shí)質(zhì)性發(fā)展。該項(xiàng)目試圖將用戶行為導(dǎo)向“像使用社交媒體一樣在亞馬遜上瀏覽內(nèi)容”，而這與用戶主要以明確購(gòu)買(mǎi)意圖登陸平臺(tái)的行為邏輯存在根本沖突。另一位曾參與Posts測(cè)試的廣告代理商表示，該工具從未真正發(fā)揮作用，“其本質(zhì)上是亞馬遜想模仿Target在網(wǎng)站上展示社交媒體內(nèi)容的做法”。

這已是亞馬遜今年第二次放棄社交項(xiàng)目。今年2月，亞馬遜已停運(yùn)類似TikTok的Inspire功能。隨著亞馬遜加大對(duì)生成式人工智能的投入，這些嘗試社交化購(gòu)物體驗(yàn)的項(xiàng)目正逐步被淘汰。